Best grappig, die podcast van America Today

americatoday_podcast
1
0
2518

Eigenlijk is hij best grappig geworden; die nieuwe podcast van America Today, The Inspiration Project. Het gaat gelukkig niet over kleding, maar over dromen waarmaken. Bovendien is het meer dan een podcast alleen.

Toen ik hoorde dat retailer America Today een podcast ging maken, dacht ik: join the club. Het veelgehoorde 'iets op internet' van midden jaren negentig heeft immers plaatsgemaakt voor het adagium: 'we moeten iets met een podcast'. Ik las het persbericht met plezier, zag de stukjes verschijnen bij onze concurrenten, maar dacht ook: kijken wat ie-doet.


Geen marketingprietpraat
Je hoopt in ieder geval op iets inhoudelijks zonder marketingprietpraat en vreesde wel een beetje na het lezen van het interview in Adformatie. ,,America Today wil meer dan een kledingmerk zijn, het wil mensen helpen met levenskeuzes maken'', zei Baba Touré daarin, hij is van mede-initiatiefnemer Hammerfest. ,,Zowel kleding als succesverhalen maken je zelfverzekerd. Het merk wil met de podcasts duidelijk maken dat niks onhaalbaar is, dat iedereen ergens moet beginnen.''

Dat lijkt op denken als een marketeer en niet als contentmaker. Inmiddels staan er vier podcasts online en het valt helemaal niet tegen. Eigenlijk is het hartstikke leuk gedaan. Laten we het een beetje gestructureerd doornemen:


De thematiek
Dromen waarmaken als ondernemer is niet het meest originele thema, maar wel eentje dat veel jongeren aanspreekt. Presentator/interviewer Benten Wijnen ontvangt in/op (kan daar een afspraak voor komen?) de podcast een ondernemer die praat over de manier waarop hij of zijn dromen heeft waargemaakt. Hij spreekt onder anderen met YouTuber Kalvijn en The Avocado Show-eigenaar Ron Simpson (hou die vent in de gaten, Gary V van de lage landen). Zij praten openhartig over de beslissingen die ze namen om steeds een beetje meer succes te boeken.

Het is wel een logisch thema; America Today, het land van de onbegrensde mogelijkheden, ooit begonnen door pioniers in 1990 door kleding uit Amsterdam te importeren, niet zo'n gekke gedachte. Het thema is ook wat breder doorgevoerd dan alleen in de podcast zelf; er is een wedstrijd waarbij deelnemers voor duizend euro hun droom kunnen waarmaken en een heuse party. Er zijn trouwens mogelijkheden om dit nog wat breder in te zetten; je kan op Instagram toch beter over dromen waarmaken praten dan dat je weer een model van achttien dromerig over zijn spijkerbroek ziet wrijven?


De presentator

Benten Wijnen is van oorsprong een acteur, speelde in kinderfilms, maakte dingen voor de Efteling. Hij is trouwens nog steeds iets meer een acteur dan een goede interviewer; begint onnodig veel over zichzelf en het interview met Kalvijn kabbelt teveel in het begin, maar dat is ook een beetje gezeik van een oude liefhebber van Ischa Meijer (leg dat briefje weg). Hij voert wel degelijke echte gesprekken met de mensen en ze zijn openhartig omdat ze een beetje uit hetzelfde wereldje komen.


De gasten

Als je Ron Simpson en YouTube-ondernemer Kalvijn uitnodigt voor zo'n podcast dan denk je als een mediamaker en niet als een reclamebureau. Deze mannen zijn immers succesvol, de een op YouTube en de ander opende onlangs zijn tweede ultrahippe restaurant. Goede keuzes omdat het ook mannen zijn die prima kunnen praten en dat is heel belangrijk bij een interview van een uur. Dat betekent dus dat er 'redactioneel' gewerkt is en dat is altijd hoopgevend voor een corporate podcast.
Dat mis ik bijvoorbeeld een beetje bij alles wat Albert Heijn doet met Appie Today. Ze hebben bij America Today veel overgelaten aan de makers en dat is een hele belangrijke voorwaarde voor contentmarketing; laat het aan makers over en niet aan marketeers die weer andere kwaliteiten hebben.


Thema 'dromen najagen' langer inzetten
Dat laatste is natuurlijk het geheim; America Today heeft op het eerste gezicht veel vrijheid gegeven aan de makers. Die leuke acteur snapt deze doelgroep goed waarin vrijheid, media en dromen een grote rol spelen. Ook is die thematiek breder doorgevoerd dan alleen in de podcast zelf, waardoor het zou kunnen gaan leven in de doelgroep.

Een puntje van kritiek is de duur van deze 'podcast'; is het voor een maandje of voor een jaar? Het is te hopen dat de winkelketen die thematiek van 'dromen najagen' omarmt en wat langer inzet. Als je zoiets maar een maand doet, dan begint het op een campagne te lijken en die reclamebureau-impuls moet je loslaten bij het maken van goede content. Als ze hiermee minimaal een jaartje doorgaan, heeft America Today een prima contentmarketingcase te pakken waarvan zelfs
professor Ed Peelen en Aart Lensink zeggen: doe het op die manier! 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft