Adverteren op Pinterest

Adverteren op Pinterest
0
0
5698
Door Steven Ripken

Deze zomer wordt het mogelijk om te adverteren op Pinterest. Met 2,4 miljoen gebruikers in Nederland, waarvan 60 procent vrouw, is dit een interessant platform. Zeker als je je doelgroep in de oriëntatiefase wilt bereiken. Steven Ripken, Online Planner bij Stroom, vertelt hoe dat precies werkt.

 
Er wordt veel geschreven over Facebook, Twitter, Instagram en Snapchat. Er zijn echter nog andere social media platformen die interessant kunnen zijn/worden voor adverteerders. Met wereldwijd 150 miljoen gebruikers is Pinterest daar één van. De afgelopen tijd is er flink geëxperimenteerd met het uitrollen van verschillende advertentievormen in o.a. Amerika, Canada en Engeland. In 2017 zal adverteren met Pinterest ook naar Nederland komen.

Wat is Pinterest?
Pinterest is een groot online prikbord, waarop je alles kunt verzamelen wat je leuk, mooi of inspirerend vindt. Dit prikbord kun je indelen in verschillende borden die allemaal zijn voorzien van een thema. Deze borden kun je vervolgens delen met je volgers. Het wordt voornamelijk gebruikt om inspiratie op te doen of om aankopen te plannen. Zo worden er met Pinterest volledige woonkamers ingericht.

Pinterest is erg visueel ingericht en fungeert eigenlijk als zoekmachine voor alles wat de gebruikers leuk vinden. Ongeveer 60 procent van de gebruikers in Nederland is vrouw, waarvan het grootste gedeelte zich in de leeftijdscategorie 20-39 bevindt. Het platform groeit nog elk jaar, met momenteel zo’n 400.000 dagelijkse gebruikers in Nederland.

Wie gebruikt het?
Pinterest heeft zelf onderzoek uitgevoerd naar haar gebruikers. Hieruit bleek dat 93 procent van de actieve ‘Pinners’ het platform heeft gebruikt om aankopen te plannen. 87 procent van de ondervraagden gaf zelfs aan een product gekocht te hebben dat ze via Pinterest hadden gevonden. Dit maakt het erg interessant voor bedrijven om in deze omgeving aanwezig te zijn. Je kunt mensen in een vroeg stadium van het keuzeproces bereiken. Met het maken van zogenaamde ‘rich pins’ kun je naast een afbeelding ook productinformatie, prijzen en locaties plaatsen om de gebruikers meer informatie te geven over jouw product of dienst.

Pinterest zal niet voor elk bedrijf even geschikt zijn. Het werkt het beste als je een product of dienst hebt waarmee je visueel het verhaal kunt vertellen. Woonideeën, vakantiebestemmingen en fashion zijn voorbeelden van onderwerpen waar Pinterest erg goed voor gebruikt kan worden. Steeds vaker zien we dat bedrijven met visuele content (moeten) adverteren om de doelgroep nog op een prettige manier te bereiken. Bedrijven blijven manieren vinden om hun producten op een visuele interessante manier over te brengen, bijvoorbeeld op Instagram en nu dus wellicht op Pinterest.

Hoe kun je adverteren op Pinterest?
In het buitenland zijn momenteel meerdere advertentiemogelijkheden uitgerold. Dit zijn de verschillende varianten:

 
Promoted Pin
Dit is de meest bekende variant. De zelf geplaatste pins op je eigen bedrijfsbord kan je pushen om een groter bereik te genereren (vergelijkbaar met het pushen van een page post op Facebook). Deze variant is vooral geschikt voor zichtbaarheid en betrokkenheid met je post.

Targeting kan op basis van:
  • Locatie
  • Demografische factoren (leeftijd, geslacht, taal, etc.)
  • Plaatsing (app, mobile web, web, android, iOS, etc.)
  • Interesses
  • Keywords


 
Buyable Pins
Met buyable pins kun je producten promoten die direct gekocht kunnen worden zonder Pinterest te verlaten. Zo wordt Pinterest naast een social media platform ook een e-commerce platform.

 
De One-Tap

Via ‘One-tap’ promoted pins kunnen pinners met één klik op de knop naar de bron van de pin worden gebracht. Dit kan bijvoorbeeld de homepage van de adverteerder zijn, maar ook een productpagina waar je gelijk kan overgaan tot de aankoop van het product.

 
Video Promoted Pins
Je kan ook video pins promoten. De video zal direct worden afgespeeld binnen Pinterest als hij in beeld komt.

 
App Promoted Pins
Tot slot kunnen pinners via de advertentie direct naar bijvoorbeeld de appstore worden gebracht, de weg naar conversie wordt daarbij dus zo kort mogelijk gemaakt.

Goed om te weten
Er is geen minimum bedrag nodig om te starten met adverteren. Zo kan je met een klein bedrag experimenteren om te kijken of Pinterest voor jouw bedrijf geschikt is. Nu is het alleen nog wachten totdat adverteren met Pinterest in Nederland beschikbaar wordt.

 
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft