Tv-programma's zijn gewoon merken: alleen het vertrouwde scoort nog

Boer-Zoekt_Vrouw_2018
0
0
1626

De afgelopen twee maanden lag vooral Twan Huys onder vuur met zijn tot nu toe mislukte RTL Late Night. Op zich plausibel, met de switch van het jaar lig je onder een vergrootglas en als je dan driekwart minder kijkers trekt dan Pauw, doe je het gewoon niet goed. Maar ondertussen valt op dat er nog veel meer misgaat met 'nieuwe' programma's en formats op tv. En daar zit behoorlijk veel Talpa-werk tussen.


Mediasite Mediacourant houdt aardig bij wat er wel en niet scoort op een gemiddelde tv-avond en het moet gezegd: veel dit najaar begonnen formats floppen gewoon of zijn onderweg daar naartoe. Met name RTL4 en SBS6 moeten met lede ogen toezien dat de kijkers niet massaal inschakelen. Maar ook John de Mol moet nu wel nerveus worden. Veel van zijn programma's mislukken op de buis.


Minder kijkers

Het is een gegeven dat er elk jaar minder lineaire kijkers zijn en dat die kijkers steeds ouder zijn. Tot zover geen nieuws. Maar zeker van Talpa mag je wel meer inzicht verwachten in de kijkgewoontes. Drone Masters was eerder dit jaar al een flop, Filmster Gezocht trekt bedroevende kijkcijfers en de nieuwe grote talentenshow The Talent Project was geen succes. Dance as One had afgelopen weekend een dramatische start en In de ban van de trouwring was blijkbaar alleen leuk voor de familie van de deelnemers. Ook Screentest is een Talpa-productie, maar een programma waar de winnaar een presentatiecontract krijgt bij RTL, is eigenlijk niet meer van deze tijd. En dat was te zien aan de kijkcijfers.

Er zitten tussen die programma's veel kopieën van wat er al is (alweer een talentenjacht, alweer een dansshow, alweer een trouwshow, veel show dus, weinig vernieuwende en spannende tv). Het is te veel van hetzelfde, of een kopie. Het is ook te veel naar binnen gekeerd (Screentest), terwijl je in de wereld om je heen toch ziet wat er allemaal gebeurt. De Mol heeft SBS6 nu volledig in handen, maar die weet hij in ieder geval nog niet hoger in de kijkcijferlijsten te krijgen. Neemt hij zijn tijd met bouwen, probeert hij gewoon het één en ander uit? Daar is helemaal geen tijd voor in het huidige tv-landschap. Maar zie: binnenkort begint er gewoon nóg een talentenjacht op SBS, die DanceSing heet.

Ook bij RTL is de magie al een tijdje weg, want ook in de uren voordat Twan Huys aan zijn late night show begint, wordt er niet al teveel gekeken. Wendy van Dijk weet bijvoorbeeld het publiek niet te boeien met haar This time next year. Gelukkig begint The Voice binnenkort weer en kunnen zowel RTL als De Mol weer opgelucht ademhalen, want dat blijft een kijkcijferkanon: de kijkers zijn er vertrouwd mee, weten wat ze kunnen verwachten en verheugen zich erop.


Vertrouwde titels

Dat geldt ook voor Boer Zoekt Vrouw, Ik Vertrek, Spoorloos, De Wereld Draait Door, Radar, Kassa, Tussen Kunst en Kitsch en Het Familiediner. Niet toevallig allemaal programma's die je op NPO1 kunt zien. Maar ook Miljoenenjacht, Expeditie Robinson, All You Need Is Love. GTST en Hart van Nederland duiken nog op in de weekranglijst van de derde week van oktober, samen met het RTL Nieuws, het NOS Journaal, Champions League op Veronica en Eredivisievoetbal en de Formule 1 op Ziggo.

Het zijn allemaal merken, waar tv-makers lang en consistent aan werken, af en toe bijschaven, maar de kijker weet wat hij krijgt en gaat er voor zitten. En incidenteel zijn er uitschieters en voltreffers bij de nieuwe programma's, zoals afgelopen winter De Luizenmoeder. Er is dus, kortom, merkentrouw.

Daarnaast willen de (oudere) kijkers zoals wij al vaker hebben gepredikt graag bejaardentv (Beter laat dan nooit op RTL4 deed het best redelijk) en oprechte programma's zoals die van TelevizierRing-winnaar Beau van Erven Dorens en goed drama. Daarin past bijvoorbeeld voor SBS een hele avond tv over oplichters en een terugkeer van Dokter Tinus. Of De Mol moet gewoon zorgen dat hij The Voice en Boer Zoekt Vrouw naar zijn zenders krijgt.



Foto Boer Zoekt Vrouw: Linelle Deunk




 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft