Tv-branche kan hoop putten uit internationale ontwikkelingen

tvbranchekanhoopputtenuit
1698

Screenforce, de marketingorganisatie voor de Nederlandse tv-branche, maakte gisteren de bestedingscijfers voor het eerste halfjaar bekend. Die zagen er goed uit, maar Screenforce telt de spotomzet uit lineaire tv en online video bij elkaar op. Trek je het los dan is het allemaal minder rooskleurigvoor de tv-exploitanten. Toch is er best hoop als je kijkt naar de internationale trends.

De tv-reclamemarkt is in de eerste helft van 2018 uitgekomen op 392 miljoen euro. Dat is een stijging van 3 procent in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Het gaat hierbij om spot en non-spot samen. De spotmarkt voor tv en online video stijgt zelfs 4 procent in de eerste zes maanden, volgens het rapport van Screenforce.

De Nederlandse tv-exploitanten weten dat het er qua lineaire tv allemaal minder fris op staat. Volgens cijfers van GroupM stonden zowel de kijktijd als de grp-verkoop 'zwaar onder druk', staat in een artikel op Adformatie. Ook voor de tweede helft van het jaar verwacht de grootste media-inkoper van het land weinig positiefs.

Hoewel het optellen van tv-spot en online video toch een beetje makkelijk is van Screenforce, geeft het de Nederlandse tv-branche wel weer een beetje glans. RTL Nederland zucht momenteel onder een grote reorganisatie, Ster heeft met het nieuwe commerciële model met een vast tarief geen vrienden gemaakt bij GroupM en Talpa TV moet zijn weg nog vinden.

Maar het najaar biedt ook nieuwe kansen. Want dan komen er allerlei 'sterren' over naar de zenders van John de Mol, trekt RTL ook een nieuw blik open en zal NPO 1zijn sterke positie ongetwijfeld weten te handhaven.

Blijft buiten kijf dat er veel gebeuren, met name op het gebied van on demand kijken en de verregaande samenwerking tussen Talpa en RTL moet er wat ons betreft komen. 


De UK en de States
Maar als we even puur naar lineaire tv kijken, dan zijn er best positieve signalen als het gaat om marketingbudgetten. Die signalen komen uit de UK en de States, waar adverteerders weer zijn gaan geloven in het medium na alle verhalen waarin tv dood werd verklaard.
Zo koos Procter & Gamble het afgelopen jaarweer meer voor tv vanwege de online transparantie en brand safety issues. En waar de grote adverteerders gaan, trekt dat weer anderen over de streep.

De Britse Screenforce, Thinkbox, kwam eerder dit jaar met verheugend nieuws voor de aangesloten tv-stations. Men heeft er 'meer bewijs dan ooit' dat tv advertising de drijvende kracht is achter business groei van merken. ,,Tv is een bewezen vertrouwde kwalitatief hoge omgeving voor merken."

Recent schreef Business Insider dat in Amerika adverteerders nog altijd bereid zijn om hogere prijzen te betalen voor advertenties op traditionele tv, ondanks voortdurend krimpende kijkcijfers. Dat bleek salesresultaten van Disney, Viacom en Discovery. De tv-exploitanten daar konden merken in onderhandelingen voor de komende periode overtuigen om meer uit te geven aan tv-advertenties. En dat ondanks het fenomeen cord-cutting (abonnees zeggen hun vaste tv-abonnement op).

Ook al zijn de Britse en Amerikaanse markt anders dan de Nederlandse: adverteerders en merken volgen elkaar wel in de internationale trends.