Podcast frank.news: 'Tv is niet dood, maar wel stervende'

dylan_haegens_bas_van_teyli
1888

Frank.news-blogger Bas van Teylingen en frank.news-journalisten Maarten Hafkamp en Bas Hakker bespreken de media- en marketingwereld. In deze aflevering gaat het over de overgang van het lineaire kijken naar het online kijken.

Mooie aanleiding voor zo'n podcast over de 'toekomst van media' is de film van Dylan Haegens die Bas van Teylingen maakte samen met de hoofdrolspeler. Stiekem stopte hij wat kritiek op de tv-wereld in de 'blockbuster' en dat opent de weg naar een gesprek over de toekomst van video, tv en omroepen. Centraal: op welke manier zullen de wetten van YouTube en online video samenvallen met de wereld van het Mediapark, tv-prijzen en het geld dat tegen de plinten aanklotst?

Tv-wereld niet bashen
,,Het gaat me niet om het bashen van de tv-wereld, ik ben er opgegroeid, maar er wordt nog steeds lullig over gedaan.'' zegt de regisseur. ,,Voor mij is een belangrijk verschil met tv dat YouTube de macht aan de maker geeft. Toen ik in de tv-wereld ging werken, was er een duidelijke taakverdeling, ik mocht produceren en regisseren, maar nooit voor de schermen. In de YouTubewereld vloeit dat in elkaar over.'' Aan Maarten Hafkamp de vraag of tv-makers angst hebben van YouTubers? ,,Bij RTL hebben ze dat natuurlijk opgepakt door de eigen MCN, maar bij de NPO zie je dat meer. Tegelijk zie je dat YouTubers op tv worden gehaald en dat is natuurlijk verkeerdom denken."


Verhalen over onbegrip

Onbegrip dus, Van Teylingen heeft er goede verhalen over. ,,Ik was bij de KRONCRV om het plan te lanceren om Wie is de Mol met YouTubers online te doen. Maar dat vonden ze niets. Kijk, Tempation Island is natuurlijk een geweldig succes, maar wel alleen online want daar zit de doelgroep. Maar ja, ze willen geen inkomsten delen met YouTube. En ik heb met de Reclame Code Commissie gezeten en die vinden het allemaal geen probleem.''

Het gaat over het snuffelen van de grote mediabedrijven aan de YouTube gemeenschap. Zo heeft Talpa Social1nfluencers, dat al van SBS was, definitief ingelijfd. Bas: ,,Ze willen YouTubers gebruiken om de televisie- en radiomerken te laden en dat werkt niet. Andersom merk ik vrij weinig en dat is jammer. Investeer dan met al jullie poen in die online formats.'' Bas vindt trouwens ook de YouTubers zelf daar verantwoordelijk voor. ,,Als je net een paar YouTubers hebt die het geil vinden om op tv te komen dan hou je het in stand waarbij het grote verschil is dat je op YouTube nooit vooraf geld krijgt, je gaat investeren en daarna iets maken.''


Televisie is stervende

,,Televisie is niet dood, maar wel stervende. Mijn zoon van anderhalf zal nooit meer televisie kijken.'' Maarten vraagt of hij gelooft in televisie als moment voor het gezin waarbij je met elkaar kijkt. ,,Ik vind zeker dat de online wereld wat kan leren van tv. Bijvoorbeeld de Kijkwijzer waarbij je je kinderen veilig achter de tv kan zetten.'' We filosoferen over het moment waarop Giel de Winter de baas is van RTL zoals Ruud de Langen (toen Mindshare nu Talpa) ook voorstelde. Wanneer klopt die generatie definitief aan de deur? We weten het niet precies (Maarten: ,,het gaat langzamer dan ik dacht.''), maar hebben het over de maatregelen die genomen worden om het nog een beetje te rekken allemaal. Denk bijvoorbeeld aan al die programma's voor oude mens….ehhh senioren. BvT: ,,Max is een nostalgische zender en wat ze maken is heel erg goed. Ik kijk graag naar Heel Holland Bakt en naar oude afleveringen van Kinderen voor Kinderen (met alle kinderen uit de straat van de producer, BH). Maar jonge mensen kennen dat niet.''

De grote vraag is natuurlijk waarom? Waarom vasthouden aan het oude? Bas van Teylingen: ,,Het is natuurlijk om het systeem financieel in stand te houden, maar ook uit angst, onwetendheid en arrogantie.'' We spreken over de Paul de Leeuw quote in het Volkskrant-interview waarin hij zegt: ,,In de directie zitten mensen die net zo oud zijn als ik en die ook niet weten hoe het moet.'' Bas van Teylingen had onlangs een afspraak met iemand van BNNVARA die zei: het is begonnen. ,,Ik vroeg wat ze bedoelde en ze zei: waar jij het altijd over had. We hadden echt heel weinig te doen deze zomer en we merken dat het schip aan het zinken is. Dus het gebeurt wel, maar het wordt heel erg stil gehouden.''

De mannen zijn heel benieuwd hoe Talpa en Social1nfluencers in elkaar gevlochten worden. ,,Ik heb wel het idee dat ze social heel meenemen. RTL doet dat natuurlijk ook goed met het bouwen via Concentrate, het online platform voor jongeren. Ik heb wel altijd het idee dat je binnen een organisatie mensen hebt die heel erg voor of die juist heel erg tegen YouTubers zijn.'' Bij de NPO is een beetje zoeken. ,,Lubach heeft ook gewoon schijt en die zet het gewoon erop. Uiteindelijk is het de vraag wie gaat er overleven? Oud of jong.''

Adverteerderswereld
Het is een bekend verhaal; merken kunnen mensen steeds minder goed bereiken op tv en zoeken naar alternatieven. Een van de alternatieven is influencermarketing.
BvT: ,,Het gaat er vooral om dat je goede research doet, dat je goed weet welke doelgroep de influencer bereikt; zijn dat jonge mensen en waar hebben ze interesse in? Dat kan me nog wel eens storen. Maar het is ook aan de influencers zelf hoor, dat ze duidelijk aangeven waar ze voor staan net zoals een merk dat weet. Bovendien vind ik dat het merk zich moet neerleggen bij de creatieve passie van de maker. Iedereen moet zijn plek weten en doen waar hij goed in is.''

Maarten: ,,Ik denk dat ze de reclamewereld moeten opvoeden. Het is ook wel eens een doolhof, die wereld van YouTubers."BvT: ,,Het begint al met het serieus geld reserveren voor een eigen YouTubekanaal, dat kost 250.000 euro. Dat doen alleen AH en ING.'' Toch even die glazen bol, hoe ziet de tv-wereld er over vijf jaar uit?
Maarten: ,,Tv bestaat dan nog, maar er zijn nu te veel zenders. NPO3 kan weg. Achter RTL5 tot en met 8 zit geen gedachte meer. Geef dat aan de makers." Bas: ,,Jongeren kijken gewoon niet meer lineair. Het aanbod online wordt alleen maar groter. NPO, ga dan ook met Videoland samenwerken om de concurrentie met Netflix aan te gaan.''

We zijn eruit qua tv-wereld: twee publieke kanalen, RTL, SBS en online heb je Videoland. Niks meer aan doen.