​Nederlandse reclamereus groeit verder door overname

Candid_Digital_agency_Group
0
0
3474

Dankzij de overname van de Digital Agency Group (DAG) groeit de Candid Group uit tot het grootste Nederlandse netwerk van onafhankelijke media-, marketing- en communicatiebureaus. 'Met deze omvang en ons ondernemende karakter zijn we een aantrekkelijk alternatief voor de internationale netwerken,' stelt CEO Gérard Ghazarian.

Met de overname verdubbelt het aantal medewerkers van de groep tot 140 en stijgen de inkomsten met ruim 50 procent. De Candid Group neemt 100 procent van de aandelen van DAG over. De eigenaren van DAG worden partners en gaan mee participeren in de Candid Group.


Overnames
De Candid Group is de afgelopen jaren hard gegroeid, onder meer door overnames van toonaangevende mediabureaus als Stroom en M2Media. De bureaus van de groep zijn gespecialiseerd in media, creatie, technologie en data. Met de overname van de Digital Agency Group kan Candid zijn digitale dienstverlening aan klanten versterken en uitbreiden.

Ook DAG was de afgelopen jaren op het overnamepad. De groep bestaat inmiddels uit de digitale media- en reclamebureaus The online company, Havana Harbor, 6Circles en RLVNT en is gespecialiseerd in digitale media, creatie, IT en data.


Ondernemend
De Candid Group is de grootste onafhankelijke bureaugroep van Nederland en behoort tot de grootste marcom-partijen van het land. Ook komend jaar verwacht Ghazarian nieuwe overnames en partnerships. ,,Onze ambitie is niet om de grootste te zijn. Wel om het meest innovatieve en ondernemende netwerk te zijn," stelt hij.


Zelfde dna
Met DAG voerde hij sinds begin dit jaar verkennende gesprekken. De twee bedrijven passen volgens Ghazarian qua werkwijze en strategie prima bij elkaar. ,,We opereren in het verlengde van elkaar, we spreken dezelfde duidelijke taal en hebben hetzelfde dna," zegt hij. ,,Samen kunnen we op alle niveaus topspecialisten inzetten. Dat is de waarde voor de klant."

De traditionele silo's in marketing bestaan niet meer binnen de bedrijven. Beide willen verschillende disciplines en verschillende bureaus met elkaar verbinden en laten samenwerken binnen één platformorganisatie. Ook willen ze alle backoffice diensten centraliseren om het werk van specialisten te vergemakkelijken. Ghazarian: ,,Zo helpen ze Nederlandse merken om beter te communiceren met hun klanten."


Digitale expertise
Volgens oprichters Erik van Laar en Maarten de Vries van DAG voegen hun bureaus vooral digitale expertise toe aan de groep. ,,We kijken op dezelfde manier aan tegen groei. Samen zijn we groot en hebben we veel specialisten in huis die kunnen samenwerken. Daardoor zijn we een geduchte concurrent voor de traditionele 'big six' van buitenlandse bedrijven," aldus het tweetal.

Zij treden als partners toe tot de C-board van Candid, waarna The online company-directeur Niels Rijerse de dagelijkse leiding van de digitale tak overneemt. Van Laar: ,,Die nieuwe rol sprak ons aan, want we zijn ondernemers die willen ondernemen. Bij de overnamegesprekken zagen we dat Candid met hetzelfde bezig is als wij: een platform bouwen met de competenties die we hebben en dat gaan uitbreiden. Daar worden klanten beter van. Samen vormen we een combinatie van ondernemerschap en no-nonsense."


Performance
DAG brengt nieuwe grote adverteerders als Vivat, Philips, Tele2, BCC, Samsung en Akzo Nobel binnen de groep. Die maken nu nog vooral gebruik van digitale specialistische diensten, gecombineerd met digitale creatie.
,,Daarin zijn we heel sterk," zegt De Vries. ,,Alle grote klanten hebben behoefte aan performance zoals een hogere merkwaarde of meer conversie. Uiteindelijk willen ze meer abonnementen afsluiten, meer verzekeringen, telefoons, tandenborstels, wasmachines of verf verkopen. Wij maken van de targets van onze klanten onze targets. Onze mensen werken bij de klanten. Zo kunnen we samen ondernemen."


Verhuizing
Alle bureaus binnen de groep blijven onder hun eigen merknaam werken. De Rotterdamse bureaus komen op termijn samen te zitten. De Amsterdamse medewerkers verhuizen in januari mee naar het splinternieuwe kantoor van de Candid Group in Amsterdam-Noord. Daar gaat ook Candid-bureau M2Media uit Hilversum heen.

In het 3.200 vierkante meter grote kantoor wordt de samenwerking zichtbaar in de vorm van open ruimtes met glazen wanden, disciplines die dicht bij elkaar zitten en een frank.news-café.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft