Mediatheorie: 'Beter met tien saaie mensen die je mag, dan met een miljoen waar je niks mee hebt'

Disney
0
0
2748

In de Vakmanschap is Meesterschap-tapes praten Bas van Teylingen en ik over de laatste ontwikkelingen op het gebied van media en marketing. We hebben het over Disney+, Talpa, het belang van een goede presentator, YouTubers en over de vraag: hoe word je eigenlijk een talkshowtafelspecialist? Kortom, we hadden weer een toplijstje aan onderwerpen (al zeggen we het zelf).


Over Disney+

Bas van Teylingen gelooft wel dat het iets wordt met het Disney kanaal (maar hij is wel een enorme Star Wars liefhebber). ,,Vroeger betaalde je voor een cassettebandje of een plaat 20 gulden dus wat is dan 7 euro per maand voor al die content? Of in de videotheek huurde je twee films voor een tientje en dan moest je hopen dat de film er was, dat ie was teruggespoeld en je moest hem terugbrengen in de regen met je plastic tas.''

Zit er een grens aan de hoeveelheid platforms die mensen kunnen betalen? ,,De nieuwe generatie heeft er minder moeite mee en de oude zal denken: moet er nog eentje bij?''


Over jongeren en tv
We hebben het over iets oudere doelgroepen die zo belangrijk zijn geworden op tv. Toch kijken jongeren wel naar programma's als Expeditie Robinson.

,,Jawel, maar als je dat programma op Videoland en YouTube zou zetten dan kijken mensen daar. Ik denk dat omroepen zich alleen op de actualiteit, zoals Songfestival en voetbal, moeten focussen. Wist je trouwens dat er in Londen een E-sports team is genaamd Fnatic dat geleid wordt door een Nederlander? Dat zijn gamers die de hele dag met gamen bezig zijn, ze gaan de hele wereld over en hebben een mega fanbase. Het zijn gamende gasten, maar het is ook een visie, een heel bedrijf. Ik zag laatst screenshots van Sterren op het Doek en dan denk ik: het is allemaal niet slecht, maar echt voor een niche doelgroep.''


Over omroepen die het ook niet precies weten…
We hebben het over de omroepen die - qua merk - steeds meer naar elkaar toe kruipen omdat ze zich allemaal op een iets oudere doelgroep (moeten) richten. Bas van Teylingen: ,,Bij Emerce werd in een verhaal het idee onderzocht dat Netflix ooit RTL koopt. Dat leek me een logische gedachte want dat krijg je dus lokale content op Netflix. Dan pakken ze die 600.000 kijkers van Videoland ook mee. Dan wordt het allemaal steeds minder lineair kijken.''


Over de 'Preciezen' en de 'Rekkelijken' in de mediawereld
We hebben het over de twee stromingen in de mediawereld. De mensen zoals Bas van Teylingen die zeggen: 'tv is stervende, dan weten jullie dat'. En je hebt de 'believers' zoals Mark Ritson die zeggen: ja, lineair kijken loopt terug, maar het gaat minder hard dan al die hippe mediamakers zoals Bas zeggen. ,,Ik doe echt mijn best om dingen die ik zeg te staven met onderzoek en daarin zie je toch dat het lineair kijken minder wordt.''


Over influencers die reclame maken omdat het kan…
We hebben het even over de rol van influencers die nog wel eens vergeten te melden dat er sprake is van gesponsorde content. We moeten eerst even twee initiatieven uit elkaar halen, volgens Bas. Als eerste de social code, een afspraak op initiatief van een aantal influencers uit 2015 waarin is afgesproken om het te melden als er sprake is betaalde content. En als tweede heb je de campagne #ad van de Reclame Code Commissie, dus door de adverteerders.

Bas van Teylingen: ,,Het basisprobleem is dat er geen straf staat op een overtreding. Als een influencer zich in het nauw gedreven voelt dan lappen ze de regels aan hun laars. Bij die campagne was het vreemd dat die influencers slechts een week van te voren werden geïnformeerd om gratis mee te doen aan die campagne. En dan schrijft FD zo'n stuk dat wel betaald lijkt door de door de Reclame Code Commissie, door de adverteerders dus. Dat vind ik niet helemaal kloppen.'' Het lijkt allemaal een beetje rommelig qua afspraken, er moet natuurlijk gewoon een wet komen. ,,Zeker en dan staat er boven zo'n verhaal 'vloggers overtreden massaal de regels'. Maar er zijn geen echte regels en dus ben je alleen maar aan het voeden met negativiteit. Ik ben voor gewone overheidsregels met consequenties en dan komt het goed.''


Over het belang van aardige hosts
We bespreken een mediatheorie waarbij de hypothese zo'n beetje is: 'presentatoren en hosts worden steeds belangrijker in de media' en dat komt door de opkomst van podcasts en YouTube. In nichemedia is de achterban een clubje waar je op het Schoolplein graag bijstaat omdat je die mensen graag mag. En de presentator is zo'n beetje de baas van dat clubje. Die hoststs van podcasts komen steeds 'dichterbij', je kan berichten sturen via social media en contact hebben met de rest van het clubje, terwijl er tussen jou en Linda de Mol veel afstand is.


Omdat podcasts geen massamedium zijn, hoeft die presentator ook geen rol meer te spelen en dat levert dus onze 'Schoolpleintheorie' op die luidt: beter met tien saaie mensen die je leuk vindt samen dan met een miljoen die je niet mag. Bas van Teylingen gaat daar wel in mee: ,,Er is een kanaal in de VS van cactusliefhebbers. Ken je de nerdwriter? Die gast maakt over verschillende onderwerpen mini docu's?''


Over een BBQ YouTube kanaal

Over niches en groepjes gesproken, Bas heeft onlangs een bbq gekocht van het merk The Bastard (#spon) en nu is hij een groot bbq-fan. Hij wil nu een nieuw YouTube kanaal beginnen voor de startende bbq-er, voor alle beginners in het buitenbakgebeuren. ,,Een vriend van mij heeft laatst uit Namibië goed hout gehaald en dan stond zijn hele buurt in de tuin. Ik ben me daar heel erg in aan het verdiepen. Ik ga het met mijn beste vriend Marcel maken dus het wordt ook lachen en een beetje Zen. Ik ga nu niet meer naar de sauna, maar kom tot rust bij de Sligro.''


Over hoe een mens expert wordt in de media?

We hebben het ook over hoe je expert in de media wordt. Wat is het moment dat je aan een talkshowtafel komt? ,,Ik kan alleen maar zeggen hoe het bij mij ging. In 2015 begin ik met YouTube, eerst als vader kijken hoe het werkt, daarna heb ik het platform FIRST opgezet waarbij ik dagelijks met YouTubers werkte een half jaar lang, daarna ben ik bij YouTube een diploma gaan halen.''

Ik kijk er ook niet op neer, maar wat zijn de criteria dat zo'n talkshow je vraagt?

,,Het is wel belangrijk dat je het bijhoudt, ik lees allerlei nieuwsbrieven op het gebied van social media en ik lees veel onderzoeken. Ik wil wel de dingen die ik zeggen te kunnen staven met onderzoek.'' We komen uit op de volgende conclusie: Ja, het helpt als je lekker kan vertellen, dat je er een beetje aardig uitziet, maar als je expert wilt blijven dan moet je ook wel je kennis onderhouden.''

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft