Mediaconsumptie kinderen: YouTube verslaat tv

Youtube_kids
0
0
5160

Mediabureau Stroom uit Rotterdam onderzoekt elke twee jaar hoe kinderen in de leeftijd van 3 tot 9 jaar met media omgaan. Directeur Rutger Mackenbach licht de resultaten toe.


Door Rutger Mackenbach


Waar het mediagedrag van volwassenen langzaam verschuift, verandert de mediaconsumptie van kids in razend tempo, zo blijkt uit ons onderzoek. Wat opvallende uitkomsten: YouTube heeft de tv van de eerste plaats van meest bekeken kanalen verdrongen, meisje kijken meer vlogs dan jongens en het speelgoedboek van Intertoys is in aanloop naar Sinterklaas nog altijd veruit de belangrijkste inspiratiebron als het gaat om welk nieuw speelgoed ze willen hebben.


Speels ondervraagd
Het onderzoek geeft een gedetailleerd beeld van de gebruikte media, gebruiksmomenten en de gebruikte devices. Voor het onderzoek hebben we 519 kinderen in de leeftijd van 3- 9 jaar in een representatieve steekproef, op speelse wijze 'ondervraagd' over hun online en offline mediagebruik met behulp van een speciaal ontwikkeld 'gamified' onderzoek.


Wachtverzachten
Als we kijken naar de mediaconsumptie gedurende weekdagen, dan valt op dat 's middags gewoon spelen nog altijd veruit favoriet is. Video kijken piekt als er gekookt wordt (53%) en in bed is lezen het allerbelangrijkst. Tijdens het weekend laat video kijken ook een piek zien in de ochtenduren. Dit mediagedrag bij kids is vooral gericht op 'wachtverzachten', een woord dat ooit bedacht is door Metro. Het betekent dat het mediagebruik dient als afleiding, zodat de ouders hun aandacht even ergens anders op kunnen richten. Vooral gamen is het nieuwe 'wachtmedium' of zoethoudertje. Video staat onder druk, als we het vergelijken met de cijfers uit 2016. Gamen op console en mobiel zijn juist in opkomst vergeleken met 2016.


Devices
Tv komt nog steeds onverminderd als populairste device uit de bus, gevolgd door de tablet. Smartphone en gameconsole komen op en respectievelijke derde en vierde plaats. In het gebruik zien we dat tv voornamelijk iets is dat gezamenlijk met ouders en andere kinderen wordt bekeken. De tablet is de grootste als het gaat om zelfstandig gebruik.


Kanalen & content
Het meest favoriete kanaal voor video content is YouTube, gevolgd door lineaire tv (Zapp, Nickelodeon, etc.) en dan pas Netflix. In 2016 was lineaire tv nog het meest favoriet. Van de doelgroep gebruikt 62% gedurende een week YouTube frequent, gevolgd door 59% tv en 38% Netflix. In 2016 keek 76% van de kids nog frequent naar lineaire tv gedurende de week, gevolgd door 43% naar YouTube en 20% naar Netflix. Substantiële verschuivingen derhalve.


Favoriete content
Favoriete content op YouTube zijn Cartoons. Van de kinderen kijkt 50% deze op YouTube. Korte videocontent zoals grappige filmpjes, poezenfilmpjes, videosnacks, etc. zijn goed voor 47%. Vlogs scoren 42% en filmpjes over speelgoed 34%. Opvallend is dat meisjes 5 keer zoveel naar hobbyvideo's kijken als jongens (34% versus 7%) en 2 keer zoveel naar unboxing video's (25% versus 12%). Ook vlogs zijn populairder bij de meisjes (53% versus 33%). Jongens daarentegen zijn in de meerderheid als het gaat om gaming video's (32% versus 15%).


Rutger Mackenbach is directeur van Stroom.
 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft