LINDA gaat bij Talpa tv-series met Net5 en digitale radio maken

lindatv
0
0
1966

Nu LINDA onderdeel is van Talpa ziet het grootste vrouwenmerk van Nederland kansen voor uitbreiding. Dit najaar gaat het merk samen met Net5 tv-programma's maken en start de digitale zender Linda.Radio.

Dat onthulde directeur B2B Caren Wassink van LINDA-uitgever Mood for Magazine tijdens het MWG-congres AllOut in Amsterdam. De grootste vraag die bij de marcombranche leeft is: wat gebeurt er met LINDA en Net5? Nu beiden tot het Talpa-concern behoren en Linda de Mol en oud-hoofdredacteur Jildou van der Bijl creatief directeur van de zender zijn geworden, biedt dat kansen voor samenwerking.


Meer schuren
Die komt er dus ook, al kon Wassink niet te veel details prijsgeven. ,,De hoofdvraag is: hoe versterken de merken Net5 en LINDA elkaar? Dat betekent niet dat we 'Grey's Anatomy' weg gaan halen, ook al hebben we dat vaak gehoord. Het betekent wel dat er meer 'action' mag komen. Het mag wat spannender worden. Er zijn heel veel vrouwen die jarenlang elke dinsdagvond de tv op Net5 zetten omdat ze konden lachen, omdat ze prachtige dramaseries zagen en omdat het af en toe een beetje schuurde. Juist dat schuren, die 'action'en dat beetje lef gaan we proberen terug te brengen," aldus Wassink.


Vier tv-programma's
Door samen te werken kunnen LINDA en Net5 hun gezamenlijk bereik inzetten voor marketingdoeleinden. Maar het gaat verder dan dat. In oktober gaan Net5 en LINDA samen vier programma's maken. Wassink: ,,Die programma's hebben onder meer human interest, humor en diepgang in zich. Bij Net5 gaan we nadenken hoe we LINDA daar op kunnen brengen. Bij LINDA kijken we hoe we series als Buurvrouw & Buurvrouw en fictie-series kunnen maken voor televisie en tegelijkertijd nadenken hoe we die korter kunnen maken voor online."


Linda.Radio
Over de start van Linda.Radio werd de afgelopen tijd veel gespeculeerd. In het najaar begint het vrouwenmerk met lineaire en non-lineaire radio op digitaal platform Juke van Talpa, volgens Wassink de perfecte partner om radio te onderzoeken. Linda.Radio gaat een mix van grootse hits van nu en de mooiste gouwe ouwe draaien voor 'alle leuke vrouwen van Nederland', afgewisseld met spannende verhalen van vrouwen.

,,We zijn druk bezig om te kijken: wat is onze stem?," vertelt Wassink. ,,Daar zijn we hard naar op zoek. Die stem is anders dan in print en op tv. We hebben een idee en daar hoort een geluid bij. Daar zijn we nog niet tevreden over. Het is nu nog iets te veel Radio 538."


Bereik groeit
Talpa kocht LINDA in maart van dit jaar voor 40 miljoen euro van Sanoma. Behalve het tijdschrift verhuisden alle extensies mee, zoals LINDA.tv, LINDA.Meiden, LINDA.Man, LINDA.Wonen, LINDA.Nieuws, Linda Het Bureau. LINDA.nl en L'HOMO.

Het tijdschrift zag zijn oplage na de piek in 2015 dalen tot 223.000 per maand. Dat valt nog mee, want de meeste magazines zagen hun oplage sinds begin deze eeuw halveren. Bovendien gebeurt er bij LINDA iets opvallends: de oplage daalt, maar het bereik stijgt. Lag het bereik twee jaar geleden rond de miljoen, nu is dat ruim 1,2 miljoen. ,,Dat betekent dus dat het magazine vaker wordt doorgegeven. Mensen kiezen nu eenmaal steeds bewuster waar ze hun geld aan uitgeven," aldus Wassink.

Magazine LINDA.Meiden groeit juist qua oplage. Dat laat volgens Wassink zien dat de doelgroep 18-28 jaar nog steeds magazines leest en nog steeds bereid is zes euro te betalen voor een magazine. Daarom wil de uitgever LINDA.meiden gaan uitbreiden, vooral digitaal.


Pornowebsite
LINDA is er na jaren in geslaagd de URL LINDA.nl te kopen. Dat wordt een samenvoeging van LINDA.Nieuws en LINDA.tv. De URL behoorde voorheen toe aan een porno-website. Wassink grappend: ,,Het was duur om die over te kopen, maar het is ons gelukt. Sindsdien moeten we bij Google heel hard werken om ons bereik op orde te krijgen, want die denken dat wij een heel ander soort content maken."


Minder afhankelijk van Facebook
LINDA heeft online een bereik van meer dan 2 miljoen mensen. Op Facebook heeft het merk in totaal zo'n 670.000 volgers, op Instagram zijn dat er meer dan 400.000. Dat aantal groeit hard. ,,Dat is harstikke leuk, maar het is ook een groot probleem, want 62 procent van ons online bereik komt via Facebook," stelt Wassink. ,,Dat was 2,5 jaar geleden nog 90 procent. Als Facebook zijn algoritme verandert, heeft dat direct gevolgen voor je bedrijf. Daarom willen we minder afhankelijk zijn van Facebook." 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft