Franks Weekly: MWG-congres in 7 hoogte- en dieptepunten

Franks Weekly: MWG-congres in 7 hoogte- en dieptepunten
164

Het MWG-congres is het jaarlijkse hoogtepunt voor marcom professionals. Binnen het thema ‘a different perspective’ keek de grootste brancheorganisatie dit jaar naar de verschillende mediavormen. Voor iedereen die geen kaartje van 500 euro kon of wilde kopen en voor wie het allemaal wat te snel ging, vatten we de hoogtepunten alvast samen in zeven features. De komende weken brengt frank.news diverse verhalen die de belangrijkste thema’s belichten.

 
1: Het nieuws: Persgroep ontslaat journalisten en breidt buurtplatform uit
In de week dat de Persgroep aankondigde dat ze 60 van de 90 vaste journalisten bij haar 140 huis-aan-huisbladen gaat ontslaan, meldde topvrouw Christel van den Hazel tijdens het MWG-congres dat het nieuwe digitale platform ‘in de buurt’ in heel Nederland wordt uitgerold. Om diezelfde huis-aan-huisbladen te versterken. Een platform met ‘leuke en nuttige informatie uit de buurt’ zoals berichtjes over vermiste katten, film- en uit-tips en klein nieuws. ‘In de buurt’ draait al op proef in Delft, Utrecht en Dordrecht. In Delft bereikt het platform bijvoorbeeld 70 procent van de bevolking, vertelde Van den Hazel. Van de voor adverteerders interessante doelgroep van vrouwen tussen de 30 en 35 jaar wordt 60 procent bereikt. Alleen jammer dat die content niet meer door vaste journalisten, maar door hobbyisten en freelancers wordt gemaakt. De huis-aan-huisbladen zijn de afgelopen jaren vaak van eigenaar, lay-out en concept verwisseld. Ze moeten zich nu focussen op ‘leuk nieuws’. Voor die paar bladen die trachtten lokale journalistiek te bedrijven een nachtmerrie.

 
2: Het filmpje: de spiegel van Dick van der Lecq
Okay, het filmpje van de Spaanse tandeloze man die zo hysterisch kan lachen is al vaker gebruikt, bijvoorbeeld om Ajax en Sylvana Simons en Denk op de hak te nemen. Maar Dick van der Lecq, directeur van reclamebureau ETCETERA gebruikte het tijdens het MWG-congres voor een briljante column, waarin hij de reclamewereld een spiegel voorhield vol zelfspot, zelfkritiek en relativering. Alle gebakken lucht kwam aan de orde, de afgunst, de slimme en domme strategieën en de uitsmijter die veel aanwezigen moesten onderschrijven: Als twee honden vechten om een been…gaan Google en Facebook ermee heen.



 
 
3: De Persoon: Shalesh Prakesh
Je krijgt niet elke dag de tweede man van de Washington Post, een van de beroemdste kranten ter wereld, op het podium. Doodkalm en zonder al te veel fuzz vertelde hij hoe The Washington Post 100 miljoen maandelijkse bezoekers naar zijn website trekt. Niet alleen met de badass houding van zijn journalisten - die ooit president Nixon ten val brachten - maar vooral door op alle digitale platforms aanwezig te zijn, excellente content te maken, breaking news als eerste te brengen en de persoonlijke interesses van bezoekers met behulp van data-analyse op zo’n manier te meten en te bedienen, dat A/B-testing uit het stenen tijdperk lijkt te komen.

 
4: De quote: Niemand weet wie er in je Camarilla zit
Tijdens het congres regende het oneliners, de een origineel, de ander cliché. Maar volgens stand-up comedian van dienst Jan Jaap van der Wal, was er eentje die absoluut boven alle andere quotes uitsprong. Die van Constance Scholten, toen ze uitlegde hoe je bij haar kleinste social netwerk ter wereld Camarilla, waarop je alles alleen met je vijftien beste vrienden deelt, complete privacy kent. ,,Niemand weet wie er in je Camarilla zit.”

 
5: De commercial: CEO Bert Habets van RTL
Als de baas van RTL gaat spreken over de toekomst van televisie kijken en hoe je daarop anticipeert als media-exploitant, dan zijn de verwachtingen hoog. Zou CEO Bert Habets het hebben over addressable tv? De manier waarop RTL de dalende lineaire kijktijd te lijf gaat? De digitalisering naar online video kijken op de smartphone? Nee, niets van dat alles. In plaats daarvan kreeg het congres een reclamepraatje over de deugden en waarden van RTL te horen. Over de morele voortrekkersrol in tv-land, waarbij we niet aan de realitysoap van vermeende oplichter Peter Jan Rens probeerden te denken. Over lef hebben om risico’s te nemen en nieuwe uitdagingen aangaan. En een inkijkje in zijn grote hobby: cupcakes bakken. Restte alleen nog de vraag: wat is nou de visie van RTL op tv-kijken in de toekomst?

 
6: Inspirerend: Ionica Smeets
Haar betoog was inspirerend, maar vooral relativerend. In de mediawereld worden we doodgegooid met onderzoeken, cijfers en data, die we op alle manieren kunnen gebruiken en interpreteren. Maar laat je niet foppen en kijk goed wat er staat, betoogde hoogleraar en voormalig tv-maker Ionica Smeets. Vervolgens liet ze zien hoe Trump zijn minimale voorsprong op Hillary Clinton met staafdiagrammen schromelijk overdreef, dat de dalende boekenverkopen een mythe is, hoe je het aantal doden door wapenbezit kunt laten dalen, terwijl ze stijgen en hoe je de verkopen van de Hyundai Verna via een 3D-taartdiagram van 31 procent op bijna de helft kunt laten lijken. Haar motto: laat je niet voor de gek houden.

 
7: Het cijfer: 2029
Moeten we nu bang zijn of blij? In 2029 neemt Artificial Intelligence (AI) zo’n beetje al het werk over wat wij mensen gewend zijn te doen, betoogde George Bethel van PHD tijdens het MWG-congres. Een logisch gevolg van de exponentiële groei van de rekenkracht van computers en algoritmen. Iedereen krijgt in dat jaar een AI personal assistent die op basis van data-analyse beslissingen neemt en suggesties voor aankopen doet. Daar hoort een compleet andere marketingstrategie bij, dus wees op tijd. De trein heeft het station al verlaten, aldus Bethel.