FBI onderzoekt hoofdrolspelers uit ANA Papers

Artikel-website
0
0
2366

De FBI is in de VS druk bezig met het onderzoeken van ongeoorloofde praktijken in de reclame-industrie. De focus ligt op de weinig transparante manier van media-inkopen door media- en reclamebureaus die ongeoorloofde kortingen kregen voor mediaplaatsingen. Dit nieuws valt te lezen in The Wall Street Journal dat anonieme bronnen zegt te hebben die bevestigen dat mensen uit de industrie zijn gedagvaard. In het verhaal wordt het reclamebureau Havas met naam genaamd, maar de mensen van het bureau wilden geen commentaar geven.

De FBI zou verschillende personen hebben geïnterviewd die voorkwamen in het rapport uit 2016 van de American Association of National Advertisers waaruit bleek dat deze praktijken voorkwamen. Uit deze ANA papers bleek dat er veel gerommeld wordt met fakeviews waardoor adverteerders teveel betalen voor mediaplaatsingen. Naar aanleiding van dit rapport hebben adverteerders hun eigen inkoopmodel opgezet en bovendien eisen de grote adverteerders 'transparantie' van de bureaus en media-exploitanten. Destijds werden er geen namen van bureaus of mensen genoemd, maar daar lijkt nu verandering in te komen. In de VS is het geven van korting bij mediaplaatsing niet gangbaar in tegenstelling tot Nederland waar de kortingen werden teruggegeven aan de adverteerders. Die werkwijze met kortingen is echter bij de STER verdwenen en Talpa, BrandDeli en RTL zullen volgen per 1 januari 2019.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft