Een beetje nuance in de feel good show van RTL

GordoninWonderland_RTL
0
0
2790

RTL Nederland presenteerde afgelopen week prima halfjaarcijfers en dat doet vermoeden dat het helemaal niet zo slecht gaat met het bedrijf dat midden in een reorganisatie zit. Maar de teruglopende tv-kijktijd en de reclame-inkomsten uit lineaire tv blijven een puzzel.

RTL kan best tevreden zijn over het eerste halfjaar met groei in omzet van 6 procent naar 241 miljoen euro en een stijgende winst voor belastingen van ruim driekwart naar 23 miljoen. Volgens een bericht op de NOS komt het omdat adverteerders meer geld uitgeven aan tv-reclame. Nee, dat is niet zo, als je puur naar lineaire tv kijkt. We weten dat brancheclub Screenforce tv en online reclame bij elkaar optelt en dan kom je in de plus.
De cijfers zijn sec echter vrij dramatisch in de eerste helft van dit jaar. Volgens GroupM namelijk stond ondanks het WK voetbal in het tweede kwartaal de kijktijd zwaar onder druk – zoals al jaren - en daarmee ook de grp-tjes. In totaal zijn er in het tweede kwartaal 10 procent minder grp's verkocht op de doelgroep 20-49 jaar. De netto groei is nog wel licht positief.

De kijkcijfers van RTL vielen de laatste tijd tegen, de doelgroep 18-24 haakt het snelst af (maar dat is overal) en toch wisten ze in Hilversum hogere reclame-inkomsten te behalen. Dat is vooral omdat de STER per januari zijn nieuwe commerciële beleid heeft doorgevoerd met één vaste prijs voor alle adverteerders. De grote mediabureaus als GroupM steigerden toen dat vorig jaar bekend werd en adviseerden de topadverteerders niet meer op de STER te adverteren.

Zo ontstaat er wel iets raars in die tv-markt: NPO 1 was afgelopen halfjaar de best bekeken zender, maar veel grote adverteerders (Albert Heijn) ontbraken, terwijl het minder presterende RTL die grote adverteerders wel kreeg. Dat was wel fijn, want RTL zit in een moeilijke fase met een reorganisatie. Heel hard gesneden is er nog niet – 85 fte is exit en dat is 'slechts' een kleine tien procent – maar het is niet van weelde. Het zal wel hebben bijgedragen aan de betere ebitda.


Tv-puzzel
De tv-puzzel is moeilijk te leggen, want de kijktijden zullen blijven dalen en RTL kan nu nog profiteren van de STER, maar dat gaat ook niet eeuwig door. Hoewel het sentiment is dat tv nog altijd een groot bereiksmedium is (en de trend positief is in het buitenland) gaat de omzet daar elk jaar langzaam maar zeker omlaag.

Dus moet je het hebben van online, maar dat zijn andere businessmodellen. Online reclame levert minder op. Gelukkig heeft RTL nog veel meer activiteiten, zoals MCN's en Videoland. RTL Nederland zegt in zijn persbericht dat naast reclame-inkomsten ook de digitale inkomsten hebben bijgedragen aan de hogere omzet.

Dan denk je al snel aan Videoland, dat ondanks de wat zure verhalen het helemaal niet zo slecht doet. Want de groei van de abonnees van het on demand platform is volgens RTL 122 procent en ook de kijktijd stijgt. Hoewel RTL nooit uitspraken doet over het aantal abonnees (net zoals Netflix dat niet doet over Nederland) zou Videoland begin dit jaar om en nabij de 400.000 abonnees hebben. Dat draagt natuurlijk maar voor een klein deel bij aan de totale omzet, maar het is een lichtpuntje.

Nog meer samenwerken met Talpa, zoals ze nu al doen, andere Nederlandse partijen en de aankoop van exclusieve topseries als het donkere The Handmaid's Tale, kunnen helpen met verdere groei. Maar aan die kant moeten nog steeds forse investeringen worden gedaan.

Oneerlijke concurrentie
RTL heeft de afgelopen jaren naast tv verschillende andere activiteiten opgezet, waarvan het mogelijk steeds meer gaat profiteren. Toch blijft die tv-reclame een dingetje voor bedrijven als RTL, die jarenlang hebben kunnen profiteren in een conservatieve markt. Zeker als je Sven Sauvé in Het Financieele Dagblad hoort zeggen dat er een einde moet komen aan reclame op de publieke omroep, omdat het oneerlijke concurrentie is. Een uitspraak die niet nieuw is en ook een beetje goedkoop, want al jaren roepen allerlei commerciële partijen dat. Sauvé zegt ook: ,,Wij zouden graag zien dat het anders wordt." Natuurlijk, want zo kan RTL weer meer reclamegeld binnen harken. Het zal ook niet zo snel gebeuren, want beslissingen rond de publieke omroep duren jaren.

Beter kijken partijen als RTL hoe ze samen met andere Nederlandse spelers zo snel mogelijk tot nog meer samenwerking kunnen komen op contentgebied. Oók met de publieke omroep. Het is de beste manier om stappen vooruit te maken.


Beeld: nieuwe RTL-programma Gordon in Wonderland/RTL


 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft