Sorrell bouwt aan communicatieholding 2.0

martin-sorrell
0
0
2062

Het communicatieholdingmodel staat al enige tijd onder druk en Sir Martin Sorrell is bezig om dat model nog verder de duimschroeven aan te draaien. Want er zal met angstzweet gekeken worden naar wat de Brit allemaal nog meer gaat doen na de fusie met het Nederlandse MediaMonks.

Omnicom, na WPP de tweede reclameholding in de wereld in grootte, kwam afgelopen week met matige cijfers. "It's biggest decline in nine years", schreef Advertising Age. Dat lijkt dezelfde kant op te gaan als WPP vorig jaar. Omnicom is het moederconcern van grote reclamebedrijven als DDB en TBWA, waarvan de letters nog afkomstig zijn van de oude Mad Men.

Als WPP en Omnicom het zwaar hebben, dan geldt dat voor de hele reclamebranche. Het reclameholding model staat onder druk door een aantal oorzaken: grote bedrijven met enorme marketingbudgetten als Unilever en Procter & Gamble eisen meer snelheid en een andere manier van samenwerken met bureaus. Dan is klein en wendbaar vaak lekkerder dan een groot slagschip. Daarnaast zijn er de consultancyfirma's als Deloitte en Accenture die zich zijn gaan bewegen in het gebied van de reclamebureaus. Ze hebben de snelheid, de businesskennis, zijn datagedrevenen en combineren dat steeds meer met creatie.

Een derde is de stap die Martin Sorrell nu zet. De Britse Sir had een vervelend voorjaar toen hij noodgedwongen vertrok bij WPP, het netwerk van communicatiebureaus dat hij zelf in ruim dertig jaar tijd naar de top bracht.


Nieuws bedrijf: S4 Capital
Hij liet zich niet van de wijs brengen en kwam razendsnel terug met een nieuw bedrijf waar hij een deel van zijn verdiende WPP-geld in stak: S4 Capital. Als je een beetje in het hoofd van de man probeert te kijken dan zie je een enorme gedrevenheid en intelligentie, plus daadkracht en zakeninstinct. Alle onheilsberichten over WPP straalden het afgelopen jaar behoorlijk op hem af. Hij moest steeds met slecht nieuws komen over de slechte performance van zijn bedrijf en dat is eigenlijk niet wat bij Sorrell past.

Vorig jaar sprak hij al met het Nederlandse MediaMonks, een digitaal productiebedrijf uit Hilversum dat de afgelopen jaren de reclameprijzenkast goed gevuld heeft. Het is één van de meest sexy bedrijven in de wereldwijde reclamebranche en alle grote merken willen met ze werken.

Hoe het precies is gegaan, weten we niet, maar je krijgt de indruk dat Sorrell al bezig was met een plan naast WPP, zo snel heeft hij gehandeld. Want al ruim een maand nadat hij aankondigde met S4 Capital te beginnen, kwam het grote nieuws dat MediaMonks zich aansluit bij Sorrells bedrijf. Het gaat hier niet om een earn-out. Nee, de bazen van MediaMonks krijgen aandelen in Sorrells nieuwe firma. Deze wordt bestuurd vanuit één P&L (profit & loss statement). Radicaal anders dan bij WPP, waar bureaus hun eigen broek ophouden en zelfs met elkaar concurreren. Daarnaast hamert Sorrell ook steeds op de door marketeers zo gewenste flexibiliteit.
Verder zegt hij nog meer bureaus en digitale bedrijven over te gaan nemen. Alles moet draaien om content, data en technologie, inmiddels een heilige drie-eenheid in de branche.

Nog voor het einde van het jaar heeft Sorrell zijn S4 Capital ongetwijfeld verder opgetuigd tot een communicatieholding 2.0. WPP gaat mogelijk nog actie ondernemen tegen het feit dat Sorrell al vorig jaar als WPP-boss met MediaMonks heeft gepraat. Of is dat een achterhoedegevecht? Want WPP heeft misschien wel een zaak en kan gaan procederen, maar wordt dat niet een te lange strijd waar WPP eigenlijk helemaal geen tijd voor heeft? Beter voert WPP de gewenste herstructurering van het netwerk door, waarbij ze snijden in het grote aantal bureaus dat ze hebben en zetten ze een moderner raamwerk neer.

En MediaMonks heeft niet voor niets voor Sorrell gekozen, in plaats van voor WPP. Zijn visie past blijkbaar beter bij de ondernemers uit Hilversum. Sorrell stond ooit aan de basis van de communicatieholding 1.0 en is nu bezig met versie 2.0. En dat op zijn 73e.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft