Rijksmuseum vergelijkt Avengers met Nachtwacht op YouTube

Nachtwacht_Avengers
0
0
2204

Een poster van Avengers-film 'Infinity Wars' vergelijken met De Nachtwacht. Je moet het maar durven. Met een nieuwe YouTube-strategie wil het Rijksmuseum zijn collectie interessant maken voor een jonge doelgroep.

De meeste musea en culturele instellingen zien YouTube vooral als een digitaal archief, waar ze de filmpjes die ze op social media als Facebook gebruiken kunnen bewaren. Met zo'n strategie kom je volgens Wouter van der Horst, Educator Digital Learning van het Rijksmuseum, niet ver. Ook denkt hij niet dat een marketingfilmpje op YouTube veel views trekt.


Educatie en entertainment
Daarom experimenteert het Rijks met een nieuwe, internationale YouTube-strategie. ,,We hebben als musea allemaal educatieve en maatschappelijke doelstellingen. We willen mensen iets leren. Dat kan op YouTube heel goed, want veel mensen komen daar om te leren. Als je educatie en entertainment weet te combineren en serieus neemt, en stopt met alles er maar op gooien, dan zijn er ontzettend leuke mogelijkheden. Dat wordt dan ook onze focus,'' vertelde Van der Horst tijdens het MWG-congres AllOut in Amsterdam.


Tutorials
Omdat je verschillende doelgroepen niet met één kanaal kunt bedienen, heeft het Rijksmuseum er verschillende op YouTube. Op 'Rijks' kan het museum zijn gebruikelijke informatie over tentoonstellingen kwijt. Dat het kanaal slechts 5200 abonnees heeft, laat wel zien dat YouTube hier niet het meeste geschikt voor is.

Het wordt al spannender bij het nieuwe '
RijksCreative', een van de twee nieuwe kanalen. Daar speelt het museum in op de tutorial-hype op YouTube. Op het kanaal worden creatieve video's getoond en workshops en cursussen gegeven. Of zoals het welkomstfilmpje zegt: hier leer je hoe je de techniek van de grote meesters kunt gebruiken om je eigen meesterwerk te creëren.


Popcultuur
Verrassend origineel is het nieuwe kanaal 'RijksTube', waarbij het museum mikt op de doelgroep van 18 tot 35 jaar. ,,De vraag is: hoe zorg je er voor dat jouw collectie interessant is voor een jonge doelgroep? Hoe maak je oude meester relevant voor een jong publiek? Dat doen we door te focussen op de connectie van onze collectie met popcultuur. Met de moderne tijd," legt Van der Horst uit.


Is dit kunst?
Dat idee is gevat in de serie 'Is this art?'. Daarbij wordt vanuit de kunst gekeken naar de popcultuur, naar visuele aspecten van bekende dingen. Bijvoorbeeld naar The Avengers, de grootste blockbusterfilms ooit in de bioscopen. In de meest bekeken video van het kanaal legt het Rijksmuseum een verband tussen de poster van de film 'Infinity wars' en zijn meest beroemde schilderij: De Nachtwacht.

Die twee blijken veel visuele overeenkomsten te hebben. Van der Horst: ,,We zeggen niet dat de designers van de poster naar Rembrandt hebben gekeken of door Rembrandt zijn geïnspireerd. Maar wat we wel zeggen is dat zo'n poster niet zou hebben bestaan als Rembrandt er niet was geweest."



Moderne versie
Elke millimeter van de filmposter is gecomponeerd met één, enkel doel: zorgen dat je ogen hierop gefixeerd blijven. Om de attentiewaarde zo groot mogelijk te maken. De vier design-principes die de maker van Marvel gebruikt, zijn dezelfde als die Rembrandt in de 17e eeuw gebruikte. De video geeft vier redenen waarom de poster een moderne versie van de Nachtwacht is.

Dat zit hem ten eerste in de chaotische compositie. Die lijkt willekeurig, maar in beide gevallen trekken geometrische lijnen de meeste aandacht naar de belangrijkste personen. Op de poster Iron Man Tony Stark, op het schilderij kapitein Frans Banninck Cocq van het Amsterdamse schuttersgilde.


Actiehelden
Ook in het gebruik van licht, contrast en schaduw gebruiken Rembrandt en de ontwerpers dezelfde techniek om drama te creëren en een spannend verhaal te vertellen. Marvel gebruikte zelfs het handelsmerk van Rembrandt: een kleine schaduwdriehoek op de neus van de hoofdpersonen. In beide composities zit ook een brok emotie.

Zowel de Avengers-poster als de Nachtwacht laat zien dat stoere mannen klaar staan om ons te beschermen. De vierde overeenkomst zit in de actie. De Nachtwacht bevat in vergelijking met de andere saaie, stijve schuttersstukken uit die tijd veel actie. Van afgevuurde musketten tot tromgeroffel. Dezelfde actie die van de poster af spat.


Is McDonald's kunst?
Ook andere video's op RijksTube weten kunst op originele manier te verbinden met de huidige tijd. Zo wordt de link gelegd tussen de naaktheid op Instagramfoto's en in videoclips en het naakt in de kunst. Een andere video toont hoe McDonald's dezelfde technieken gebruikt om zijn hamburgers er in de commercials smakelijker uit te laten zien dan in werkelijkheid zoals oude meesters dat met eten op hun stillevens deden.


Doelgroep bereikt
Hoewel het Rijksmuseum pas recent is begonnen met zijn nieuwe YouTube-strategie, zijn de eerste resultaten volgens Van der Horst positief. ,,We kunnen nu al zeggen dat we de doelgroep van 18 tot 35-jarigen weten te bereiken. In elk geval internationaal. Grappig is dat 97 procent van de kijkers mannen zijn. Dus gaan we kijken hoe we die balans beter kunnen krijgen," zegt hij.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft