Purpose marketing werkt ook bij jongeren

SERIE: Purpose Marketing
jiongeren_aankoop
0
0
1470

Jongeren vinden ethiek belangrijk bij een aankoop, maar niet zo belangrijk als value for money. Uiteindelijk worden ze het meest beïnvloed in hun aankoopgedrag door Youtubers en vrienden, tonen verschillende onderzoeken aan.

Influencers en wat je vrienden kopen bepalen nog altijd voor een groot deel het koopgedrag van tieners en jonge kinderen. Maar hoe ouder ze worden, hoe bewuster ze omgaan met producten en merken.

Een Brits onderzoek waar mediabureau MediaCom deze week mee naar buiten kwam, leert dat de meerderheid van de tieners ethisch bewust is van zijn koopgedrag, maar uiteindelijk kiezen ze merken die staan voor 'kwaliteit'. Ook de prijs blijft heel belangrijk, ofwel value for money.

MediaCom ondervroeg 1.200 acht- tot 19-jarigen in het Verenigd Koninkrijk over hun koopgedrag. Uit het rapport bleek dat meer dan de helft van de tieners (54 procent) van 16 tot 19 jaar oud bewust een merk heeft aangekocht of juist niet meer koopt vanwege de ethiek, terwijl 63 procent van de 16-plussers eerder een merk koopt als het bijvoorbeeld een goed doel of goede zaak ondersteunt.

Levi Strauss dat een campagne maakt tegen wapenbeheersing, de overal besproken Nike campagne met Colin Kaepernick. Ze beïnvloeden tieners zeker. En anderzijds beïnvloedt de negatieve publiciteit rond Burberry ze ook.

Volgens de onderzoekers is het belangrijk dat merken iets willen betekenen voor de maatschappij en daarmee komen ze ook op de radar van kinderen. Maar purpose marketing alleen is niet genoeg om een ​​aankoop te garanderen. Het gaat de jongeren vooral nog altijd om de kwaliteit en de prijs.

Uit het onderzoek komt ook naar voren dat de jeugd enorm gevoelig is voor online verhalen rond merken. Ook daar kunnen de brands op inspelen met storytelling. Dat doen ze dan ook door bijvoorbeeld influencers in te zetten.

Nederland
Recente onderzoeken uit Nederland tonen aan dat juist die YouTubers kinderen in hun koopgedrag beïnvloeden. Dat begint al heel vroeg. Volgens onderzoek van Kantar Public van begin dit jaar heeft de helft van de kinderen in groep 5 tot en met 8 van de basisschool wel eens een product gekocht dat ze in een video van een influencers hebben gezien. Vrienden en reclame hebben de meeste invloed op hun aankoopgedrag.

Ook Deloitte, dat 521 kinderen in de leeftijd van 10 tot 12 ondervroeg, trekt die conclusie in een enquête van vorig jaar. Vooral YouTubers als Monica Geuze hebben veel invloed op wat deze kinderen kopen. De onderzoekers concluderen dat de kinderen zich beter kunnen identificeren met infleuncers dan popsterren.

Over ethiek en waarde van merken zeggen deze onderzoeken niets. Het zou interessant zijn om te kijken hoe Nederlandse jongeren aankijken tegen purpose marketing.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft