Overname Droga5 door Accenture kan goed nieuws zijn voor reclamesector

BudLight_GameofThrones
0
0
1000

De overname van op en top creatief bureau Droga5 door Accenture Interactive markeert de volgende episode in het hoofdstuk van consultants die de reclamewereld binnendringen. Maar juist deze overname zou goed nieuws kunnen zijn voor de reclamebranche.


Ze lieten begin dit jaar nog Bud Light en Game of Thrones samenwerken in een spot voor de Amerikaanse Superbowl. Het New Yorkse bureau Droga5 behoort tot de top van creatie in de marcomindustrie en dat al sinds de oprichting in 2006. Al jaren staat Droga5 in de toplijsten van bijvoorbeeld vakbladen Advertising Age en Campaign als het gaat om beste bureau. In Cannes werd het bureau in 2015, 2016 en 2017 bekroond tot beste independent.

Droga5 is vanaf de start altijd interessant geweest voor de grote bureaunetwerken, net zoals bijvoorbeeld Wieden+Kennedy. Die holdings hebben het bedrijf dat vernoemd is naar oprichter David Droga - de 5 staat voor het vijfje wat zijn moeder in zijn T-shirt naaide, zodat ze wist tot welke van haar zes kinderen het shirt behoorde - met argusogen gevolgd en er ongetwijfeld ook wel eens geboden. Maar Droga5 is niet in de armen van WPP, Publicis of Omnicom gevallen, David Droga koos voor Accenture Interactive. De onderhandelingen duurden een jaar.


Creatief bureau

Accenture Interactive is de 'experience agency' van de grote consultant die in Nederland al meer digitaal creatieve bureaus als Mobgen en recent Storm Digital overnam. De traditionele reclamewereld zag dat misschien nog als minder bedreigend, Droga5 is wel van een andere orde. Een puur creatief bureau met roots in die traditionele reclamebureauwereld. Australiër Droga heeft zelf een achtergrond bij Saatchi & Saatchi en Publicis.

De aankondiging vorige week woensdag moet dus best even een schrikreactie teweeg hebben gebracht in de klassieke reclamewereld. Accenture Interactive is al een tijdje op overnamepad in de marcombranche, maar deze zagen ze niet aankomen. Als onderdeel van de deal gaan de 500 medewerkers van Droga5 in New York en Londen allemaal mee naar Accenture, waarbij Droga creatieve baas blijft en Sarah Thompson de wereldwijde CEO. De partijen hebben geen financiële voorwaarden bekendgemaakt, maar zeiden wel dat de deal de grootste overname van Accenture Interactive is sinds de oprichting in 2009.


Interesse in creatieve bureaus

Accenture Interactive begon volgens CEO Brian Whipple tien jaar geleden te kijken naar creatieve bureaus, omdat CMO's steeds grotere verantwoordelijkheden kregen. Ze moesten ook gaan kijken naar de bedrijfsdoelstellingen in plaats van alleen merkdoelen. Zo werd creatie ook meer dan alleen een reclamecampagne en wordt steeds vaker gesproken over business creatie. Creativiteit dus, die onderdeel moet uitmaken van je bedrijfsstrategie. Consultants zitten al vroeg in het proces aan tafel met klanten, waarom zouden ze dan niet de hele range aan businessoplossingen kunnen bieden?


Digitaal ontwerpbureau

Accenture Interactive kocht sindsdien ook internationaal digitaal ontwerpbureau Fjord, het in Londen gevestigde reclamebureau Karmarama. Sinds vorig jaar lijken ze steeds meer honger te krijgen. Accenture Interactive is in feite momenteel de meest actieve consultancyfirma als het gaat om opkoopwoede in de reclamesector.


Angst voor partijen als Accenture?

De vraag rijst of de reclamesector nu angst moet hebben voor partijen als Accenture. Vaak hoor je van die kant dat consultants nooit die creatieve cultuur zullen krijgen en niet flexibel genoeg zijn om te concurreren met reclamecampagnes. Michael Roth, de baas van de nummer vier communicatieholding wereldwijd, Interpublic, liet zich onlangs nog ontvallen dat ze in pitches altijd winnen van de consultancy's. ,,Zij kunnen niet het geïntegreerde aanbod bieden wat wij wel hebben.''

Toch klinkt zo'n uitspraak een beetje geforceerd. Roth kan beter een voorbeeld nemen aan WPP, dat inmiddels werk heeft gemaakt van de concurrentie van consultants. Dat begeeft zich ondertussen zelf meer op dat pad door ook consultancydiensten aan te gaan bieden.

Het is ook een beetje, onbekend maakt onbemind. Misschien moeten consultancy's en reclamebedrijven meer naar elkaar toe gaan groeien de komende tijd. Je zou de overname van Droga5 zelfs juist wél als een goede ontwikkeling voor de reclamesector kunnen zien. Droga5 is een serieuze naam, die door Accenture zeer serieus wordt genomen. Dat zou zomaar kunnen doorwerken in de boardroom. De nadruk komt dan weer te liggen op creativiteit in marketing, waar consulting nu de boventoon voert. Reclameholdings kunnen daar met al hun kennis en kunde ook van profiteren.


 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft