Na Nederland ook in Europa: online advertenties groter dan tv-reclame

Na Nederland ook in Europa: online advertenties groter dan tv-reclame
0
0
9638

Wat in Nederland al sinds 2011 de trend is, gebeurde in 2015 in heel Europa: De bestedingen aan online advertenties overtroffen de uitgaven aan tv-reclame. Op tv werd vorig jaar voor 33,3 miljard euro geadverteerd en online voor 36,2 miljard, een groei van 13 procent ten opzichte van 2014.

 
Dat is bekend gemaakt tijdens de tiende editie van het jaarlijkse Interact congres van IAB Europe. Na online en tv volgen printreclame – dat licht daalde naar een omzet van 25,5 miljard -, out of home reclame - waarvan de omzet op 7,5 miljard bleef steken -, radioreclame - dat stabiel bleef op een omzet van 5,2 miljard – en de bioscoopreclame - ook met een vaste omzet van 0,7 miljard euro.

 
Vijfde plaats in Europa
Nederland staat met een omzet van 1,5 miljard euro aan online advertenties op een vijfde plaats in Europa, achter Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk en Italië. Met een groei van slechts 8,4 procent staat Nederland bijna onderaan. De grootste stijging in omzet was te zien in Ierland (29 % groei), Bulgarije (22,3 % groei) en Polen ( 21,8 % groei).

frank.news

Omzet tv-reclame stabiel sinds 2010
De omzet van tv-reclame in Nederland is al jaren tanende. De lichte stijging in 2015 naar een totaal van 965 miljoen euro, was eigenlijk een terugkeer naar het niveau van 2010, toen 975 miljoen werd uitgegeven. Na een stijging in 2011 is de omzet daar de afgelopen vier jaar nooit meer boven gekomen, zo blijkt uit onderstaande tabel van de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame (SPOT).

frank.news

Snelle groei verklaard
In 2011 kwam de online omzet met 1068 miljoen euro voor het eerst boven die van tv-reclame uit. In 2012 was online met 1158 miljoen euro al fors groter en in de jaren daarna groeide de voorsprong.

De snelle groei komt mede door de opkomst van programmatic advertising, waarvan in Nederland overigens de groei weer aan het afkalven is. Volgens het rapport van IAB en Adex zorgen online video’s, advertenties van betere kwaliteit, de mogelijkheden op social media en de focus op mobile-first voor verdere groei. Die wordt echter tegengehouden door het toenemend gebruik van adblockers en misbruik van data. Ook fraude met de viewability van online advertenties is een obstakel voor verdere groei.

 
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft