Marketingbaas Unilever: 'Bots eten geen ijs van Ben & Jerry's'

Ben_Jerrys
0
0
1412

Keith Weed, nog even de hoogste marketingbaas van Unilever, deed van zich horen de afgelopen week. In The Drum schreef hij een groot opinieverhaal met daarin advies voor jonge marketeers en daarnaast schetste hij de contouren van de manier waarop Unilever gaat samenwerken met uitgevers.

Om met het laatste te beginnen. Unilever zal met een netwerk van 'publishers' gaan samenwerken waarin het vertrouwen heeft om het effect van digital advertising te verbeteren.

Keith Weed, die binnenkort met pensioen gaat, liet in een interview met Reuters weten: ,,Ik denk dat het een goede standaard zal zijn voor de branche om duidelijk te maken wat wij verwachten van uitgevers.'' Weed heeft zich eerder kritisch uitgelaten over uitgevers die zich bezighouden met zaken als fake news en 'toxic' content en ook zijn de banden doorgehaald met influencers die followers kopen. Unilever gaat de 3 V's introduceren voor uitgevers; viewability, verification en value standards. Op basis van deze voorwaarden gaat het bedrijf intensief met uitgevers samenwerken. Interessant is ook dat bedrijven waarmee Unilever samenwerkt aan purpose moeten doen. In het persbericht: ,,Ze moeten 'global challenges' hebben en niet alleen focussen op verkoop.''

Weed: ,,We willen dat echte mensen, geen robots, onze advertenties zien. Bots eten namelijk niet zoveel Ben & Jerry's ijs.''


Herstel vertrouwen advertising belangrijk

Vorige maand riep hij de reclame-industrie in brede zin op om de problemen met fake views en 'toxic' content aan te pakken. Hij verwees hier naar Engels onderzoek naar vertrouwen in advertising. Terwijl in de jaren 90 dat vertrouwen rond de vijftig procent was, kwam dat nu neer op 25 procent. ,,Als we het probleem van vertrouwen nu niet aanpakken dan zal het alleen maar een groter probleem worden.'' (…) ,,Een merk zonder vertrouwen is een product en advertising zonder vertrouwen is gewoon ruis.''

Zijn oproep kwam er vooral op neer dat bedrijven natuurlijk de data moeten blijven gebruiken om merken te bouwen, maar dat ze vooral moeten focussen op geweldige creatieve advertising.

Rond het verschijnen van de Future 50 List van The Drum gaf Weed verder wat advies aan jonge marketeers:


1. 80 procent van het succes is gebaseerd op gewoon 'komen opdagen'

Zorg dat je het moeilijke project aanpakt, beantwoord lastige vragen van klanten en ga naar dat event. Weed wil maar zeggen: marketing is ook een doe-vak. Je moet alles gewoon ervaren om ervan te leren.


2. Als je niet faalt dan probeer je het niet goed genoeg

Je moet elke dag weer leren over de nieuwe technieken en tactieken. ,,In je comfortzone blijven is geen optie.''


3. Ga de strijd aan met geaccepteerde ideeën
,,Verschillende ervaringen opdoen en openstaan voor een variëteit aan meningen zijn essentieel om met creatieve oplossingen te komen.''


4. Wees nieuwsgierig

Marketeers moeten nieuwsgierig zijn naar consumenten en consumententrends. ,,Je moet doen wat je klanten doen en zijn waar je klanten zijn.''


5. Maak plezier
Je haalt pas goede resultaten als je een beetje vrolijk bent. ,,Marketeers werken elke dag samen met gepassioneerde artiesten, wetenschappers en 'business leaders.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft