Hou nou eens op met ‘het zit in ons DNA’

SERIE: Jeuktermen
DNA-marketeer
0
0
2662

Marketing is een mooi vak, maar ook een vak met termen, woorden en uitdrukkingen die iedereen teveel gebruikt. Iedereen praat elkaar na, maar niemand weet wat die termen nou echt betekenen. Ons advies: stop er gewoon eens mee. Deel 4 uit onze nieuwe serie: DNA.

Laten we vandaag even teruggaan naar de kern van ons bestaan. DNA, het is iets met miljarden cellen en chromosomen in het menselijk lichaam die jou en mij uniek maken.

Merken en organisaties willen ook uniek zijn, al zijn ze vaak inwisselbaar. Je wilt vertellen waar je product of dienst eigenlijk voor staat en moet dat in één zin kunnen doen. Van veel merken weet je vaak wel waar ze voor staan en je vindt ze als consument wel of niet leuk, interessant of nuttig.


Onzekerheid verhullen
Maar er zijn best veel marketeers die hun merk een extra lading willen geven en dan gaan ze dure termen gebruiken die uiteindelijk niets zeggen. Of die hun onzekerheid verhullen. Met een beetje googlen kom je al snel op een hele grote groep onzekere bedrijven en marketeers. Het hoofd marketing van ASN Bank bijvoorbeeld die roept 'Beleggen en duurzaamheid zitten in ons DNA'. Blijkbaar moet deze man nog eens extra uitleggen dat hij voor een duurzame bank werkt, terwijl we dat toch wel weten van de ASN Bank. En fijn dat je bij deze bank ook kunt beleggen.

Verderop roept iemand van een innovatiebedrijf 'Innovatie zit in ons DNA'. Een dame van Stork weet te meldendat techniek daar in het DNA zit. Dan hebben we nog dat cyber security bedrijf waarbij - je verwacht het niet! - cyber security in het DNA zit. De ergste die we tegenkwamen was eigenlijk: 'verbinden zit in ons DNA'. Het ging hier overigens niet om de Eerste Hulp van een ziekenhuis.

Maar je bent zo al 50 Google-pagina's vol 'het zit in ons DNA' praatjes verder. De meesten zullen er hun schouders over ophalen. Hou er dus gewoon mee op. Een goed merk of bedrijf heeft het helemaal niet nodig.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft