Hoe P&G denkt reclame opnieuw te kunnen uitvinden

JamesCorden
0
0
1132

Marketingbaas Marc Pritchard van Procter & Gamble gelooft dat zijn concern het unieke vermogen heeft om reclame opnieuw uit te kunnen vinden. En dat draait allemaal om de combinatie van film maken en advertising.

Marc Pritchard is op verschillende manieren bezig de reclame-industrie een nieuwe richting uit te duwen. Niet alleen zorgde hij voor een puntenplan waarmee hij het ecosysteem in digitale advertising wil verbeteren en deed hij onlangs nog een oproep aan de branche om een beetje op te schieten. Hij denkt nu ook te weten hoe je reclame 2.0 moet maken.

Hij is van mening dat long-form content in een combinatie van film maken en advertising de toekomst is van reclame. The Drum sprak hem daarover: ,,Het moet anders met advertising, dus we kijken naar creatieve partnerships in verschillende genres en gaan films maken. De entertainmentwereld is altijd belangrijk geweest voor onze merken, maar nu proberen we er ook echt meer zelf bij betrokken te raken.''

Concreet voorbeeld is het nieuwste project van P&G dat Queen Collective heet. Het gaat om een documentaireserie in samenwerking met Tribeca Studios en Queen Latifah en waarbij verschillende vrouwelijke filmmakers in de spotlights worden gezet.


Goed nieuws voor streaming diensten
Inmiddels zijn al twee afleveringen gestreamd op VOD-platform Hulu. Pritchard ziet dat er veel meer marketingdollars naar streaming diensten gaan en wil dat ook met P&G doen. ,,OTT- en streamingdiensten groeien exponentieel. Dat vereist een geheel nieuw niveau van creativiteit. Die ontwikkeling staat nog aan het begin, maar we zien ook dat we er een jonger publiek kunnen bereiken.''

Een recente studie toonde aan dat meer dan de helft van de Amerikanen een OTT-dienst gebruikt. Driekwart daarvan is tussen de 18-34 jaar. In de Queen Collective docu zijn geen P&G-producten te zien. Het gaat volgens Pritchard meer om een 'back tot he future' campagne met een 'mogelijk gemaakt door' boodschap.

Eerder kwam P&G merkSK-II, een Japanse cosmeticalijn, al met Meet Me Halfway, met verhalen van vier minuten over drie alleenstaande Chinese vrouwen die door de omgeving onder druk worden gezet met de vraag waarom ze nog niet getrouwd zijn. Ook maakte SK-II een serie met de populaire James Corden en actrice Chloe Grace Moretz die al miljoenen keren is bekeken op YouTube



De verwachting is dat P&G met deze stappen weer een voortrekkersrol heeft en dat veel (grote) merken zullen volgen. Het is tegelijkertijd goed nieuws voor streamingdiensten die veel extra omzet kunnen genereren met contentmarketing.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft