Hoe match je muziek en merken? 'Betrokkenheid is cruciaal'

ed-sheeran-ketchup
0
0
11384

Hoe verbind je merken aan muziek, artiesten en bands? En wat hebben beiden eraan? Alex Lavery van 'music and sound agency' Pitch & Sync ziet dat merken steeds meer die samenwerking zoeken. Daarbij gaat het vooral om waarde en betrokkenheid.  

Ed Sheeran die met een eigen ketchup komt in samenwerking met Heinz, Dua Lipa die gekoppeld wordt aan Jaguar als gezicht van de nieuwe I-Pace-modellen (SUV en elektrische auto's), Ronnie Flex met een eigen kledinglijn voor Coolcat. 

Werkt het? In het geval van Dua Lipa wel, want haar nummer 'Want To' werd het meest geremixte nummer aller tijden tot nu toe, dankzij software van Jaguar. Maar zijn er dan ook meer I-Paces verkocht? In de VS stegen de sales volgens een bericht van vorige maand, maar is dat dankzij Dua Lipa? Ronnie Flex kwam niet met een tweede Coolcat-kledinglijn, want de winkelketen kondigde dit voorjaar het faillissement aan. De vraag is of Ronnie daar echt onder geleden heeft. Ik vroeg me zelf onlangs af waarom Portugal The Man in vredesnaam het vrij briljante 'Feel it Still' uitleende aan een commercial voor Kinder Bueno. Voor Portugal The Man waarschijnlijk een leuk geldbedrag, voor Kinder Bueno misschien merkherkenning bij een jonge doelgroep. Iets in die richting ongetwijfeld.


Muziek enige verbinder
Muziek, merken en ROI (wat levert het een 'brand' op?) is een vrij onontgonnen gebied. Wat muziek en artiesten dan wel voor merken doen, weten ze bij Pitch & Sync. Het bureau verbindt al meer dan een decennium – naast werk vanuit de eigen sound studio - artiesten aan merken en doet dat op onafhankelijke basis. Het heeft geen artiesten onder contract staan of verbintenissen met muzieklabels. Pitch & Sync heeft kantoren in Londen en Amsterdam en werkt voor veel grote merken. Oprichter en baas Alex Lavery en head of music Rebecca León hebben lange ervaring in muziek en met adverteerders.

Volgens de Brit Lavery is muziek 'misschien wel' de enige taal die mensen overal kan verbinden, ongeacht de diversiteit. En dus ook merken aan mensen kan binden. ,,Hoewel muziek zich in een veelheid van vormen presenteert, valt niet te ontkennen dat het een krachtige emotie oproept. Daarom is muziek ook impactvol als het wordt gebruikt om de doelgroep van een merk aan te spreken op een manier die betekenisvol is voor die doelgroep."

Hecht samenwerkingsproces
Merken kunnen in deze tijden waarin content een dominante rol speelt op verschillende manieren samenwerken met artiesten: om een ​​nieuwe doelgroep te bereiken, het merk te herpositioneren of om marktaandeel op te bouwen, zegt de Brit. ,,Misschien wel alle drie, het hangt allemaal af van de doelstellingen van het merk. Artiesten hebben een andere toegang tot een publiek dan een merk. In sommige gevallen fungeert de artiest als uitbreiding van de 'stem' van het merk. De artiest is dan de verteller in plaats van het merk. Die betreffende artiest kan beter communiceren met het publiek dan een merk ooit zal kunnen."

De band tussen merk en artiest evolueert momenteel sterk, omdat beiden zien dat het werkt, weet Lavery. ,,Het gaat bij die deals vaak meer over waarde dan geld. Ja, merken brengen geld mee, maar ze leveren ook distributie, nieuw publiek en financieren vaak creatieve initiatieven die de artiest niet zelf kan opzetten. Ik zie dat het veel meer gaat naar een hecht samenwerkingsproces tussen de twee. De truc als marketeer is niet alleen om de juiste artiest en het publiek van artiesten te betrekken, maar ook om de juiste activiteiten en juiste versterking te creëren via de juiste kanalen. De meest impactvolle samenwerkingen zijn die waarin consumenten ook deel gaan uitmaken van de content van het partnerschap."

Een waarschuwing: ,,Marketeers moeten niet alleen naar grote aantallen kijken. Zoals bij elk type influencer marketing – waar ik dit ook onder schaar - is betrokkenheid cruciaal."

Creatieve leiding
Head of Music Rebecca León van Pitch & Sync was voorheen global brand manager Absolut Vodka bij Pernod Ricard. Zij weet dus als geen ander hoe je een band, zangeres, zanger, dj of producer aan je product verbindt. Absolut Vodka is volgens haar een perfect voorbeeld van een goede match tussen merk en artiest. Drank en muziek is altijd een goede combinatie geweest en het wodkamerk is al actief betrokken bij de creatieve scene in de breedste zin van het woord sinds de lancering in 1979.

,,Met het platform Absolut Art Bar heeft Absolut een succesvolle reeks internationale pop-up events opgezet rond hedendaagse kunst. Een kunstenaar heeft volledige vrijheid om er invulling aan te geven. In 2016 was er de samenwerking met de Amerikaanse dj/producer Seth Troxler tijdens een Absolut Art Bar event op Ibiza. Het was de eerste keer dat een dj/producer de creatieve leiding kreeg over het event en het deed veel voor het merk."

Nu ze bij Pitch & Sync merken en artiesten koppelt, wil Léon G-Star RAW noemen. Het Nederlandse spijkerbroekenmerk is al bekend om samenwerkingen met muzikanten en ster Pharell Williams werd niet alleen het gezicht maar zelfs co-eigenaar van het merk. Vorig jaar kwam er een nieuwe richting en wilde G-Star 'een boodschap van individualiteit, non-conformiteit en vrijheid' overbrengen. Muziek speelde daarbij een cruciale rol.

Het bureau verbond G-Star RAW aan het Franse muziek- en videoduo The Blaze, dat in 2017 met de videoclip Territory nog de Film Craft Grand Prix in Cannes won. ,,Pitch & Sync volgt The Blaze al sinds de start", zegt Léon. ,,En de merkstrategie en muziek pasten in de nieuwe campagne perfect bij elkaar." De tekst is van reclamebureau HERC in samenwerking met hiphop-artiest Rapsody. Zo komen er verschillende talenten samen binnen een dergelijke productie. 

Pitch & Sync ziet dat er ook voor nog onbekende artiesten en jong talent veel kansen liggen. Lavery: ,,Door onze samenwerking rond Desperados bier hebben we grote talenten als Riton, Kink, Artwork en Peggy Gou naar voren kunnen schuiven. Hun authenticiteit en geloofwaardigheid als artiest zijn ook goed voor het merk."

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft