Gele McDonald’s boog leidt naar restaurant

Gele McDonald’s boog leidt naar restaurant
152

McDonald’s gebruikt in een Canadese campagne een variant op het eigen beeldmerk als wegwijzer op billboards langs de weg, schrijf The Drum. Door slechts een deel van de bekende gele M te plaatsen op de borden, fungeren ze als pijlen die de automobilist de weg wijzen op kruispunten waar de ene weg naar een wegrestaurant van McDonald’s leidt en de anderen niet.

 
De campagne is bedacht door Cossette en is geïnspireerd op een zin uit Wizard of Oz: ‘Follow the Yellow Brick Road’. In plaats van die gele stenen wordt de voorbijganger aangespoord de gele bogen te volgen (‘Follow the Arches’). Het logo van McDonald’s is zo herkenbaar dat het zelfs volstaat als slechts een klein deel ervan te zien is. De rode achtergrond met dat stukje gele boog laat er geen twijfel over bestaan: dit bord leidt naar McDonald’s.

 
Andrew Mumford, regional marketing supervisor bij McDonald’s: ,,de campagne is een speels voorbeeld van hoe herkenbaar de bogen zijn, zelfs wanneer de consument slechts een deel ervan ziet.” Peter Ignazi, chief creative officer bij Cossette voegt hieraan toe dat het opvalt dat je overal in Canada met billboards gewezen wordt op de dichtstbijzijnde McDonald’s en dat ,,deze campagne daarop inhaakt, met een leuke visuele twist. Met minimale tekst en creatief gebruik van de kleuren en het logo van het merk, is ‘Follow the Arches’ nationaal en wereldwijd in te zetten.”

 
https://youtu.be/52TatAxEyKw

 
De aangepaste bewegwijzering blijft vooralsnog beperkt tot vier Canadese billboards in Toronto. Als de proef daar succesvol is, wordt de stunt wereldwijd uitgebreid.