Video over contentmarketing: 'Een goed verhaal verkoopt zichzelf'

SERIE: Videoserie over contentmarketing
CorHospes
0
0
3724

In deel 2 van onze (nou ja, de mensen van Studio Dokter De Graaf) videoserie over contentmarketing gaat het over de relatie tussen content en commercie. Met experts praten we over welke wetten er gelden voor het maken van verhalen in opdracht van merken.


Begin met de basis

Belangrijk is dat je bij het begin begint, zo legt de altijd uitgesproken Cor Hospes van Merkjournalisten uit. ,,Je begint als merk met content altijd bij wie je bent en dat is heel lastig voor merken want de meeste merken weten dat niet. Start eerst eens met je merk-DNA om dat vreselijke woord te gebruiken en ga daarna een verhaal maken.''

Dorit Roest van The Influencers Movement gelooft in een goede analyse. ,,Een merk moet verkennen welk soort content de doelgroep normaal gesproken interessant zou vinden. Merken vergeten zich nog wel eens te verdiepen in die achterban. Ze kunnen eens vragen: wat houd jou bezig in je dagelijks leven?''

Mathijs Tielman van Wayne Parker Kent voegt daar nog wel iets aan toe. ,,Belangrijk is jouw unieke angle die ervoor zorgt dat jouw boodschap overkomt.'' Jos van den Bergh van Renault legt uit: ,,We hebben een strikte redactionele formule waarin staat dat het merk staat voor design en voor hoe design je leven makkelijker kan maken. Bij alles wat we doen stellen we de vraag: past het bij een van deze twee merkwaarden?''


De koppeling met de merknaam
Het is handig dat er ergens een link is met de merknaam in de content, zo leggen de kenners uit. Thijs Bontje van N=5: ,,Het is wel belangrijk voor het resultaat van een campagne dat je weet tegen wie je praat, daar moet je niet al te huiverig voor zijn. Uiteindelijk maak je het voor merksympathie.'' Tielman gaat daar wel in mee: ,,Als de content goed genoeg is mag je best laten zien dat jij de afzender bent.'' Moet er dan altijd een logo in beeld?

Hospes denkt van niet. ,,Er is een prachtig voorbeeld van Allsecur met Tom Coronel waarin er in totaal zeven logo's in beeld staan. Dat gebruik ik altijd als voorbeeld hoe het niet moet.'' Alkaç: ,,Een productie moet zo sterk zijn dat je ook zonder logo weet waar het over gaat.'' Tielman: ,,Ik snap het wel want je wil snel de aandacht van de scrollende consument pakken, maar dan heb je eigenlijk het effect van een commercial.''

Hospes: ,,Doe het nu gewoon niet want dan denken mensen dat je iets probeert te verkopen. Een goed verhaal verkoopt zichzelf.'' Van den Bergh: ,,Ja, we noemen soms een merknaam of een modelnaam, maar het gaat er vooral om of de content aantrekkelijk is.''


Discussie met marketeers
Je moet dus beginnen met je merk als basis, niet teveel je logo in beeld plaatsen en vooral op je verhaal focussen en niet op wat je wilt verkopen, zo stelen de experts. Dat wordt natuurlijk matten met marketeers. Toch?

Roest: ,,Het geldt niet voor allemaal hoor, maar je ziet dat veel marketeers vastzitten in hun eigen doelstellingen en ik vind die echt killing. Ze komen tot hun marketingstrategie door te zeggen: hoe bereik ik zo veel mogelijk mensen voor zo min mogelijk geld? Maar de vraag of je mensen echt hebt bereikt wordt niet gesteld. Het is een grote zeepbel.'' En wat vindt Cor? (van wie we steeds meer fan worden als we hem horen spreken): ,,Ja, je moet daar mensen echt in opvoeden.''
 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft