Deze week selecteerde het Amerikaanse Ad Age de Nederlandse SPA commercial van JWT Amsterdam als ‘Editor’s Pick’. De Nederlandse fotografe Robin de Puy maakte voor deze campagne portretten waarbij ze een druppel Spawater gebruikte als ‘lens’. Met deze bijzondere benadering wil het Belgische watermerk laten zien hoe puur Spawater is. De campagne gooit nu ook hoge ogen in de Verenigde Staten.

Bureau J. Walter Thompson Amsterdam strikte fotografe Robin de Puy voor de klus en vroeg tech specialist Etulipa er een speciale camera voor te bouwen. Samen maakten ze de bijzondere ‘waterportretten’, door Spa omgedoopt als: ‘The Purest Picture. Life through a Spa lens’. Voor het project werd ook een filmpje gemaakt, waarin te zien is hoe de foto’s tot stand zijn gekomen en welke technische en artistieke uitdagingen de makers daarbij tegenkwamen. De Puy legde met haar ‘waterlens’ onder andere Tess Milne en Manuel Broekman vast.

Bas Korsten, JWT’s creatieve partner, ging de uitdagingen die dit project met zich meebracht niet uit de weg: ,,Als mensen het hebben over innovatie, gaat het meestal over het gebruik van cutting edge technologie. Wat ik zo mooi vind aan ‘The Purest Picture’ is dat we innovatief zijn, maar dat dit in plaats van high tech, juist low tech is: we gebruiken een van ’s werelds oudste natuurlijke mineralen: water. Soms kunnen de meest interessante resultaten bereikt worden door het creatieve proces terug te brengen tot de essentie en old school elementen in op totaal nieuwe manier te gebruiken.”

De mini-documentaire van het project wordt onder meer getoond op Spa’s website en social kanalen.

Pin It on Pinterest

Shares