Personal brands, deel 4

In onze serie met inspirerende personal brands mag de persoon die het begrip ‘influencermarketing’ zo’n beetje heeft uitgevonden, een woord waar ze zelf overigens een hekel aan heeft, natuurlijk niet ontbreken. Waarom is Anna Nooshin één van de perfecte voorbeelden? We vragen het aan personal branding-expert Chris Potter.

 

In 2011 richt Anna Nooshin online lifestylemagazine NSMBL (spreek uit ensemble) op. Het werd een instant succes en is dat nog steeds. Sinds 2015 breidt ze haar imperium uit met een eigen YouTube kanaal en vanaf 2016 is Nooshin ook op tv te zien. Ze schuift met regelmaat als lifestyledeskundige aan bij de desk van RTL Boulevard en is te zien als presentator van Hollands Next Top Model. Op straat kan je ook niet om haar heen door de megabillboards dankzij haar samenwerking met Hunkemöller.

 

Denken als ondernemer
Succesvoller kan bijna niet. Maar wat máákt Anna Nooshin zo succesvol? Personal branding-expert Chris Potter van Bureau Beaufort. ,,Natuurlijk helpt het dat ze bloedmooi is, gevoel heeft voor stijl en fashion en het ook goed doet op beeld. Bovendien heeft ze een prettige stem om naar te luisteren.” Dan ben je er alleen nog niet. Wat Nooshin echt onderscheidt van de rest is dat zij een heel sterk gevoel heeft voor ondernemerschap, legt Potter uit. ,,Ze is gefocust, stelt zichzelf voortdurend nieuwe doelen, weet wat ze wil en denkt als een ondernemer. Namelijk strategisch, in mogelijkheden en met een goede dosis creativiteit. Daarnaast heeft ze de perfecte drive en werkt ze keihard om haar doelen te bereiken. Een geweldige combinatie om succes te bereiken.”

 

Aantrekkingskracht van beeld
Dit ondernemersinstinct zat er al vroeg in. Met NSMBL wist Nooshin zes jaar geleden precies de goede snaar te raken door dát te doen waar de rest van de markt nog niet aan dacht. Potter: ,,Ze zag als een van de eersten dat beeld meer aantrekkingskracht heeft dan tekst. Dit vertaalde ze in een vrij laagdrempelig lifestyle platform zonder enorm journalistiek draagvlak.” Slim, want: ,,Hiermee sprak ze direct een grote groep jonge vrouwen aan.”

 

Doordacht social mediabeleid
NSMBL werd met Nooshin als gezicht een belangrijke speler in het redelijk algemene lifestyle segment. Daarna is het haar gelukt om de aandacht te verschuiven richting haar eigen naam, licht Potter toe. ,,Na NSMBL is ze zich meer gaan richten op het merk Anna Nooshin zelf. Door een doordacht social mediabeleid en handige YouTube-strategie.” Hiermee laat ze niet alleen meer kanten van zichzelf zien, maar breidt ze haar doelgroep ook nog meer uit, vertelt Potter. ,,Vooral via YouTube bedient ze weer een jongere doelgroep dan met haar lifestyle platform.”

 

Shares

 

Hogere doelen
Om een nog groter bereik te creëren en een van haar dromen te verwezenlijken, heeft Nooshin inmiddels dus ook de overstap naar tv gemaakt. Potter: ,,Hierbij dacht ze niet alleen ‘ik wil op tv’, maar heeft zichzelf daarin ook echt concrete doelen gesteld en goed gekeken welke tv-programma’s bij haar passen en die positief bijdragen aan het bouwen van haar persoonlijke merk.” Op het moment dat ze een stevige bekendheid had, is ze haar naam gaan koppelen aan ontwerpen en producten. Dit resulteerde in een lingerie- en bikinilijn voor Hunkemöller, en een eigen productlijn.

Ondanks haar succes, stelt Nooshin zich heel bescheiden op, vindt Potter. ,,Ze zegt steeds: ‘ik ben nog niks’. Dat komt ook voort uit haar enorme ambitie. Als zij een doel bereikt, is ze namelijk meteen alweer bezig met de volgende stap. Ze stelt zichzelf steeds hogere doelen.”

 

Kritiek
Als je eenmaal nationale bekendheid hebt, en alles gaat je voor de wind, kan het bijna niet anders dan dat het ook een keer misgaat. Dat gebeurt Nooshin als ze besluit een samenwerking aan te gaan met Shell. Het gaat om een nieuw duurzaam initiatief van het bedrijf dat een gerecycled waterflesje op de markt heeft gebracht waarvan voor elk verkocht exemplaar twee kilo plastic op Haïti wordt opgeruimd. De Instagram-post van Nooshin levert haar een hoop boze volgers op. Potter: ,,Sec gezien is dit natuurlijk een prima initiatief van Shell. Alleen voor het bedrijf als een van de grootste vervuilers is het een druppel op een gloeiende plaat. En het stuit haar volgers tegen de borst dat Nooshin zich geleend heeft om het imago van Shell op te poetsen via deze uitingen. Dat snap ik heel goed.” Het enige wat de influencer hier tegen kan doen is zich bij volgende verzoekjes nog beter afvragen welke risico’s het met zich meebrengt voor haar eigen branding, tipt Potter. Wat voegt het toe voor haar personal brand?

 

Reputatiemanagement

Wat je in ieder geval niet moet doen op een moment dat je kritiek krijgt, is een ongeloofwaardig statement neerzetten. Potter: ,,Dit gebeurde na de kritiek die Nooshin kreeg op de cover van LINDA.meiden waarop ze zoenend werd gefotografeerd met Monica Geuze. Daar was vooral op social media enorme ophef over omdat het niet bijdraagt aan de homo-emancipatie, en wel aan de seksualisering van de vrouw.” Een foutje, en dat kan gebeuren. Maar als zoiets gebeurt, dan moet je meteen aan de slag met je reputatiemanagement, legt Potter uit. ,,Wat mensen irriteerde was dat er daarna een houding aan werd genomen alsof dat zoenen helemaal niet de intentie was, ‘maar gewoon spontaan ontstond’.” Dat was compleet ongeloofwaardig. ,,Iedereen begrijpt dat zo’n shoot van te voren is bedacht en uitgewerkt en dat Nooshin als professional goed na heeft gedacht over wat ze wel en niet wilde. Beter is om op zo’n moment toe te geven dat het niet zo handig was geweest.”

 

Shares

Succes in de toekomst
Deze twee leermomenten hebben geen grote gevolgen voor haar succes gehad. Volgens Potter heeft Nooshin ook alles in zich om alleen nog maar succesvoller te worden. ,,Het belangrijkste is dat ze blijft innoveren. Sociale media veranderen razendsnel en ook de manier waarop jongeren hiermee omgaan.” Nooshin heeft al laten zien hierin voorop te lopen. ,,En als ze zo innovatief bezig blijft dan denk ik dat ze ook haar toekomstige doelen gaat bereiken.”

 

Net als Nooshin
Wat als je net zo’n succesvol personal brand wilt als Nooshin? Volgens Potter begint het allemaal bij het realiseren dat je absoluut geen BN’er of bekende influencer hoeft te zijn om een personal brand op te bouwen. ,,Vaak wordt het woord ‘personal branding’ geassocieerd met beroemdheden en politici, maar iedereen kan een personal brand in zijn of haar vakgebied worden.” Hoe? ,,Als je in staat bent om autoriteit op je vakgebied te claimen door jezelf op de juiste, authentieke manier zichtbaar te maken en je kennis te delen, dan doe je het goed op dit vlak.”

Daarbij moet je niet de meest gemaakte fout maken die nieuwe influencers, en dan vooral jongeren, maken. Zij kiezen geen niche, vertelt Potter. ,,De concurrentie op het gebied van vloggers en influencers is zo groot dat je het niet meer redt met vlogs over je dagelijkse leven. Het is belangrijk om een goede niche te kiezen om daarmee een specifieke doelgroep aan te trekken.” Alleen dan kan je je onderscheiden van de grote hoeveelheid concurrenten.

 

Personal branding-expert Chris Potter

Shares

Pin It on Pinterest

Shares