Podcast ‘De Vakmanschap is Meesterschap Tapes’, aflevering 1:

Op onze podcast genaamd ‘De Vakmanschap is Meesterschap Tapes’ interviewen we de komende tijd steengoede marketingexperts. Zij geven hun visie op het marketingvak en komen met gave cases. Onze ambitie met de podcast? Kleine en grote marketeers inspireren.

In deel 1 van deze serie spreken we Jonatan de Boer, baas van OnLane dat merken koppelt aan influencers en splinternieuwe YouTube formats lanceert zoals Coke TV. De Boer vertelt over:

1. Zijn ervaring met het opzetten van YouTubekanaal Ponkers….
,,Ik heb in het begin wel eens geroepen; meer middelvingers, meer schelden want dat wil de puberjeugd graag. Het mocht wat rauwer, maar we zijn daar soms in doorgeslagen. Er staat zelfs een video online waarbij een van die gast teveel hamburgers eet, dat uitkotst en vervolgens een schilderij maakt van zijn kots. Dan krijg je wel te horen in de comments dat je te ver gaat.’’

2.De rol van YouTube in het censureren van content…
,,De laatste tijd zijn adverteerders heel voorzichtig geworden. Merken hebben gezegd: ik wil niet dat mijn Happy Meal reclame wordt uitgezonden rond een IS-video. Dus YouTube is enorm streng geworden met als doel om de adverteerders tevreden te houden.’’ (…) ,,Maar dat algoritme had het niet altijd bij het rechte eind. Als je bijvoorbeeld een geweldige video had over het gevaar van de wapenindustrie dan leest het algoritme ‘schietpartijen’ terwijl het een goede video kan zijn van een docent geschiedenis. Als je daarmee een paar duizend euro per maand mee verdient en opeens nog maar een kwart dan voelt het alsof je werkgever opeens minder overmaakt zonder verdere onderbouwing.’’

3.De geloofwaardigheid van YouTubers….
,,Ik ben wel van mening dat als je een goede lange termijnsamenwerking hebt tussen merk en YouTuber je een soort ambassadeurschap krijgt. Maar soms gaan YouTubers daar slordig mee om en vaak hebben merk ook de schuld omdat ze niet de juiste budgetten neerleggen om die toewijding te verwachten.’’

4.De mening van mensen uit de marketingwereld die zeggen dat influencermarketing geen toekomst heeft…
,,Vooral oudere mensen kijken nooit iets, hebben geen Instagramaccount en dus begrijpen ze die wereld niet. Dan is het makkelijk om te zeggen: YouTubers verdienen heel veel geld en dus vind ik daar iets van. Als influencermarketing geen toekomst zou hebben, was ons bedrijf allang weg.’’

5.Het geheim van een goede match tussen influencer en merk
,,Het is een beetje preken voor eigen parochie, maar ik zou een goede bemiddelende partij erbij zoeken. Vaak is het lastig als adverteerder om direct met zo’n jonge YouTuber te praten, je begrijpt elkaar niet zo goed en dat gaat vaak mis.’’

6. De rol van ‘oude’ media…
,,Ik loop al vier jaar rond op het Mediapark, ook wel voor de grap Jurassic Park genoemd. Ik probeer al zo lang omroepen te informeren hoe wij publiek opbouwen en vier jaar lang was er geen plek om samen te werken. En nu doen we met een grote speler onderzoek naar de media-strategieën voor de toekomst. Niemand weet hoe dat straks eruit zal zijn, maar ik kan je vertellen dat als je nu niet aan het experimenteren je over vijf jaar klaar bent(….) Dus hou niet vast hoe je het altijd deed en leer produceren met kleine budgetten. Ik verbaas me er over hoe het eraan toegaat tijdens traditionele producties hoe het gaat met catering. Of de publieke omroep die taxi’s laat rijden door heel Nederland voor een gast in je talkshow. Straks kan je echt niet meer zomaar een miljoen mensen bereiken.’’

Shares

Pin It on Pinterest

Shares