Volgens Spotify bereikt de dienst in het Verenigd Koninkrijk meer unieke luisteraars dan de Britse commerciële radiostations, meldt The Drum. De industrie, vertegenwoordigd door brancheclub ‘Radiocentre’, is sceptisch over die cijfers en zegt dat het aantal luisteraars gedaald is als gevolg van ‘the bigger picture’.

Spotify heeft c het onderzoek laten doen waarbij 2040 mensen tussen de 15 en de 65 jaar uit het Verenigd Koninkrijk betrokken zijn. Insteek van het onderzoek was om te bekijken wat het bereik en de kwaliteit van de gratis service van de streamingdienst is. Uit het onderzoek blijkt volgens Spotify dat via deze streamingservice publiek bereikt wordt dat anders niet bereikt zou worden door de commerciële radiostations.

Met het onderzoek wil Spotify merken natuurlijk interesseren om bij de streamingdienst advertentieruimte in te kopen ten koste van de commerciële radiozenders. Mark Barber, planning director bij Radiocentre vindt het onderzoek gekleurd, omdat het voorbij gaat aan ‘the bigger picture’. Uit andere cijfers zou bijvoorbeeld blijken dat zijn gebleken dat 70 procent van de luistertijd opgaat aan ‘live radio’.

Barber vervolgt: ,,Het goede nieuws voor adverteerders is dat streaming muziekdiensten ervoor zorgen dat er meer commerciële radio geluisterd wordt, doordat deze diensten tijd wegsnoepen die mensen anders zouden besteden aan het beluisteren van hun eigen muziekcollectie. Daardoor ontstaat een nieuwe groep luisteraars die daarvoor niet bereikbaar was voor adverteerders.”

Shares

Pin It on Pinterest

Shares