Het nieuwe tv-seizoen is weer begonnen, mocht het je ontgaan zijn. Waar NPO1 vol op koers is en SBS6 het heel aardig doet, zit RTL4 in een erg moeilijke fase. De oorzaken, het gevolg en wat de RTL-leiding eraan zou kunnen doen.

Een aantal dingen valt op aan de eerste weken van het nieuwe tv-seizoen:

  1. Het hoofd van Ronald Molendijk komt vaak voorbij
    Mensen die intensief (traditionele) tv kijken, zien de laatste tijd veelvuldig het hoofd van dj Ronald Molendijk op RTL4 voorbijkomen. Hij zit in RTL Boulevard, was al jurylid bij Idols, was afgelopen week als kandidaat in de nieuwe RTL-4 show ‘Een goed stel hersens’ te zien en ongetwijfeld zit hij straks ook in een panel bij ‘Ik hou van Holland’. Molendijk is een goede vriend van RTL-programmabaas Erland Galjaard, met wie hij ook een dj-duo schijnt te vormen.
  2. De BN’rs zijn op
    Op NPO3 is een aantal BN’ers op pad gestuurd – elf om precies te zijn, van wie de sympathieke acteur Harry Piekema waarschijnlijk de bekendste is – om allerlei spannende opdrachten uit te voeren. Maar zo spannend is het voor de kijker niet, want het programma haalt de dag top-25 van het SKO niet eens.
  3. Leken over voetbal
    Op Veronica is de Champions League weer begonnen. En omdat John de Mol de merken van Talpa aan elkaar wil verbinden, zien we daar ineens Radio 538-dj Sander Lantinga zitten als voetbalanalist. Verschillende mensen vinden het niks (zoals de mannen van Voetbal Inside), want zo neem je het voetbalpubliek niet serieus. Maar Lantinga begrijpt vervolgens die kritiek niet. Hij had ook ‘nee’ kunnen zeggen tegen de uitnodiging. Of mocht dat niet van oom John?
  4. BN’rs die oud worden
    Op RTL4 laat Linda de Mol BN’ers ouder worden in The Story of my life. Het moest Linda’s nieuwe kijkcijferhit worden, maar de eerste week haalde het programma dat op woensdag wordt uitgezonden al niet eens een miljoen kijkers. Afgelopen week kwam het niet verder dan 686.000 kijkers en lijkt The Story of my life dus te floppen.

De overeenkomst tussen deze vier voorbeelden? BN’ers lijken tegenwoordig tv te maken voor elkaar. Het is ons kent ons en de kijker wordt geminacht. De BN’ers hebben het onderling leuk terwijl de Nederlandse kijker mijlenver afstaat van deze A-, B- en vaak ook C-sterren. Toch stikt het op een gemiddelde kijkavond van de BN’ers. Bij de zenderbazen zouden de alarmbellen toch al lang moeten zijn gaan rinkelen.

Het goed niet goed met de kijkcijfers bij RTL4
Dat is zeker het geval bij RTL. Een blik op de kijkcijfers van de afgelopen twee weken leert namelijk dat de start van het nieuwe tv-seizoen voor RTL niet al te best is verlopen. Nieuwe programma’s, zoals het aangehaalde The Story of my life slaan niet aan, maar ook oude succesnummers als Geer & Goor die voorheen steevast dik boven de miljoen kijkers kwamen, scoren veel minder. Humberto Tan krijgt het op de late avond nog steeds niet voor elkaar weer te groeien in kijkaandeel.

Het lukt doordeweeks alleen het Half Acht Nieuws en GTST om de top van het kijkonderzoek te halen. In het weekend scoort RTL4 nog wel heel lekker en dat zal straks als The Voice of Holland begint niet anders zijn.

Groot probleem van maandag tot en met donderdag voor RTL
Maar van maandag tot en met donderdag heeft het vlaggenschip van RTL Nederland echt een probleem. Verschillende media(-kenners) kwamen de afgelopen week al tot die conclusie. Uiteraard zou je ook kunnen wachten tot januari en dan de eerste vier maanden van het nieuwe seizoen analyseren, maar er is wel degelijk wat aan de hand. Want het is voor het eerst dat Geer, Goor en Linda niet meer zo populair zijn.

RTL 4 maatschappelijke zender?
Nog niet zo lang geleden was zenderbaas Galjaard kritisch op NPO1: dat pakte de maatschappelijke issues niet zo goed op en hij sprong dus met RTL4 zelf in dat gat. En met succes. Er kwamen verschillende hulptv-programma’s: van mensen die financieel door de vloer zakten, tot mensen die überhaupt geen vloer hadden, omdat ze niet zo goed konden klussen. Van mensen die iets aan hun lijf wilden laten verbouwen, tot ouders die hun kind niet konden handelen. Het zijn goede formules gebleken, maar er kwamen spin-offs. Het is te veel hulp-tv geworden bij RTL4 en dat vindt de kijker duidelijk ook.

NPO1 gaat lekker
Inmiddels heeft NPO1 de wind al lang weer in de zeilen. Want dat zag op tijd de trend van slow-tv, programma’s waarin we onszelf of de buurman herkennen en vooral ook veel gewone Nederlanders. Heel Holland Bakt, Ik Vertrek, We Zijn Er Bijna: het zijn stuk voor stuk formats die dik boven de miljoen uitkomen. Ook SBS6 heeft de laatste weken het gevoel terug met programma’s als Steenrijk, Straatarm en Mr. Frank Visser. Het scoort op een aantal dagen doordeweeks nu zelfs beter dan de zender waar stiekem het laatste decennium tegenop is gekeken: RTL4.

RTL4 moet iets gaan doen
Een radicale koerswijziging is niet zonder risico’s, maar RTL4 moet wel iets gaan doen. Het lijkt niet meer de sympathie van de kijker te hebben, terwijl ook de advertentie-inkomsten langzaam teruglopen. Dat komt dus door het teveel aan hulpprogramma’s en aan BN’ers. De kijker wil zijn tv-toestel nog wel aanzetten voor ‘echtheid’: mensen die samen met hun sleurhut eropuit trekken onder begeleiding van Martine van Os. Ze hebben hun eigen pindakaas en potjes Hak mee.

Of mensen die ergens in Albanië een naaktcamping beginnen en maar moeten kijken of ze uitkomen met hun budget. Daarnaast wil de kijker – zoals al in eerdere artikelen vermeld – live-tv: een goede talentenjacht als The Voice, een goede pot voetbal, nieuws en actualiteiten en een talkshow met een frisse host als Eva Jinek. Of Beau van Erven Dorens, die (mede dankzij zijn echtheid) een enorm talkshowtalent bleek te zijn, afgelopen zomer.

Gratis tip: ga voor de gewone Nederlanders in plaats van voor Ronald Molendijk
Tip aan RTL4 is dus om langzamerhand het aantal hulptv-programma’s terug te brengen en om het aantal BN’ers terug te schroeven. Laat Humberto Tan eens buiten zijn RTL inner circle kijken en niet weer een andere RTL-coryfee uitnodigen die reclame mag maken voor haar of zijn eigen nieuwe programma. Laat gewone Hollanders testjes uitvoeren in Een goed stel hersens in plaats van Ronald Molendijk en Jamai.

Het is ook meteen een waarschuwing aan John de Mol, als hij ergens in de tweede helft van het tv-seizoen echt gas gaat geven op zijn SBS-zenders. Maar RTL is op tv te lang in zijn comfortzone blijven zitten, terwijl daaromheen het kijkgedrag in een razend tempo is veranderd. En dat is voor een mediabedrijf dat bekend staat als innovatief toch best vreemd.

Pin It on Pinterest

Shares