Eurosport timmert stevig aan de weg door de rechten voor de Olympische Spelen, grote tennisevents en wielerwedstrijden te kopen. Het merkimago van de zender blijft echter een beetje achter bij deze ambities. Van oudsher is Eurosport toch een beetje het schimmige kanaal dat alleen de echte sportliefhebbers opzetten voor de samenvatting van het buitenlandse voetbal (voor kenners: met commentator Frank Kramer die altijd over de gebrekkige dekking bij de tweede paal begon).

Daarom heeft de zender volgens Adweek commentator John McEnroe gevraagd om mee te werken aan een promo voor de US Open, het tennistoernooi dat nu zijn einde nadert. De legendarisch opstandige McEnroe is immers zeer populair. In de commercial krijgt hij bij een hippe New Yorkse kapper hetzelfde kapsel aangemeten als toen hij furore maakte als tennisser (check de hoofdband). Eurosport-CEO Peter Hutton zegt dat de campagne met verschillende persoonlijkheden (Usain Bolt, Michael Phelps) al effect heeft. Mede door de aankoop van de genoemde rechten worden bovendien de kijkcijfers beter. ,,Maar het is lastig om de perceptie van iets wat al dertig jaar bestaat en waarin nauwelijks is geïnvesteerd te veranderen. De echte volwassenheid van de zender zal pas blijken vanaf de Winterspelen in Pyeongchang (2018) waarvoor het de rechten heeft.

Pin It on Pinterest

Shares