Door Bas van Teylingen

Bas van Teylingen werkt al bijna zijn hele leven in de Oudhollandse mediawereld. Pas sinds een paar jaar stort hij zich vol enthousiasme op YouTube, hij heeft zijn eigen YouTube School en kanaal (Jeukvogel). Voor zijn derde blog had hij zelf nog wel een een ideetje.

 

Je hebt creatieven en ‘creatieven’. Het woord creatief betekent dat je creëert. Dat je iets maakt. Dat je iets nieuws toevoegt aan de bestaande zaken. Dat hoeft niet per definitie mooi te zijn, maar omdat het iets is dat je helemaal zelf hebt bedacht en gemaakt mag je er wat mij betreft trots op zijn, hoe lelijk het ook is.

 

Mensen die zich voorstellen als ‘creatief’
Maar als ik zeg ‘creatieven’, dan zeggen de aanhalingstekens al dat ik daar iets anders mee bedoel. Dan heb ik het over mensen die zich op feestjes voorstellen als creatief omdat dat nu eenmaal in hun functieomschrijving staat. Mensen die bij ‘creatie’ terecht zijn gekomen omdat ze heel erg goed zijn in aanhaken, meelopen, blind achter de groep aan hobbelen of simpelweg kopiëren. Het enige creatieve hieraan is het feit dat iemand deze mensen ‘creatief’ is gaan noemen. Want in feite is er door deze mensen een hele nieuwe betekenis ontstaan van het woord ‘creatief’.

 

Maar Bas waar wil je heen? Vind je het erg dat deze mensen in de branche creatief worden genoemd? Nou nee, niet echt. Het is ten eerste vrij logisch. Want er zijn nogal wat merken die onder de aandacht willen komen en er is in Nederland simpelweg niet genoeg oorspronkelijk talent om al deze merken van mooie vernieuwende ideeën te voorzien.

 

Staan merken open voor creatie?
En eerlijk gezegd is het ook maar de vraag of die merken openstaan voor echte creatie. Want de mensen aan de andere kant van de tafel willen vaak niet heel veel meer dan een afgeleide van een ander idee dat ze al kennen. Dit zijn mensen die een of andere communicatiestudie hebben gedaan en als je al een studie nodig hebt om te leren communiceren, dan zegt dat wel iets over je eigen creatief talent. Maar de voornaamste reden waarom ik het helemaal niet erg vind dat er in Nederland zo ongelooflijk veel wordt nagemaakt, is omdat ‘creatieven’ niet zelden de plank totaal misslaan. In hun drift om het product van de klant zo snel mogelijk als een eenheidsworst tentoon te stellen doen ze vaak maar wat. En wat gebeurt er als je een plank misslaat? Dat levert meestal een blauwe duim op.

 

Miskleun in de sociale wereld
Bleef dat vroeger beperkt bij één enkele blauwe duim, tegenwoordig levert iedere miskleun in de sociale wereld een stortvloed van blauwe duimpjes op. Louter uit leedvermaak. Want pijn is grappig. Ja en nu willen jullie voorbeelden. Nou, die zijn er wel. Neem BMW die op Instagram oproept om met een foto te reageren op hun post als je in een auto wilt rijden. Instagram. Met foto reageren. Dan wil je heel graag hip doen en de jeugd bereiken maar laat je vooral zien dat je Jan Peter Balkenende bent op een skateboard. Dikke faceplant voor BMW dus.

 

Als laatste gekozen bij gymles
Neem Albert Heijn dat zich vijf jaar na dato heeft laten inspireren door de Old Spice commercials die zo fijn viral zijn gegaan. Ze komen met een te snel geschreven, te snel uitgevoerde video van een man die gaat fitnessen in de winkel met producten uit het schap. Je voelt dat ze zo graag willen, dat ze zo graag tof gevonden willen worden. Maar uit eindelijk rest het medelijden dat je voelde bij het jochie dat als laatste gekozen werd bij gymles. En dat terwijl hij nog wel de allerduurste Nikes had gekregen van zijn ouders op zijn verjaardag. Het hielp niet.

 

HEMA & de Tube School
En neem de HEMA. Ik sprak net al over eenheidsworsten. Als er iemand goed is in mensen een worst voorhouden is het de HEMA wel. Want wat doet de HEMA. Die laat zich in met ‘creatieven’ die zo duidelijk leentjebuur spelen dat het niet minder dan brutaal is. Ik moet er hier dan ook wel iets over zeggen. HEMA steelt het idee van De Tube School. Wellicht dat je het al weet, maar dat is de school die ik twee jaar geleden heb opgericht om jonge talenten op te leiden tot succesvolle YouTubers. Het idee slaat enorm aan, dusdanig dat er inmiddels ook een volwassenen cursus is gestart, workshops voor ouders en bedrijven staan in de rij om les te krijgen over het fenomeen dat in Nederland nog steeds wordt gezien als domein van de jeugd.

 

Vlog Academy
En daar is ook de HEMA blijven steken. Ze noemen hun ‘creatieve’ idee Vlog Academy. Maar los van dat ik persoonlijk nooit gevraagd ben door de HEMA of ze mijn idee mochten gebruiken is het natuurlijk super gaaf dat een groot Nederlands merk zich ook in wil zetten om beginnende YouTubers te helpen! Toch? Een kijkje op hun lesrooster leert dat iedere ‘leraar’ precies één les geeft in steeds een ander HEMA-filiaal. En dat alle lessen al lang en breed vol zitten. En op de speciale ‘HEMA vlog academy website’ staat als vierde menu-item een linkje naar de schoolspullen die de HEMA verkoopt.

 

Goedkope mediastunt
Oh. Dit klinkt eigenlijk meer als een goedkope mediastunt om meer spullen te verkopen. Is dat Echt HEMA? Ik ben hier natuurlijk persoonlijk niet heel blij mee, maar het is wel weer hilarisch om te zien dat de HEMA zichzelf verslikt in de nepworst die de winkel ons nu voorhoudt. Ze hebben namelijk een ‘onderzoek’ gedaan waaruit blijkt dat ouders YouTube niet snappen. Een hele korte blik op hun ‘leraren’-bestand blijkt dat de HEMA er zelf niets van snapt. De heren YouTubers van Ponkers en Mertabi noemen ze ‘vloggers’. Kennelijk hebben ze hun onderzoek gedaan onder de ouders die werken op hun eigen marketingafdeling.

 

Vloggers zijn mensen als Enzo
Want vloggers, dat zijn mensen zoals Enzo Knol die vertellen over hun leven terwijl ze de meest prachtige producten tegenkomen waarvan ze het merk goed duidelijk in beeld laten komen. Alle andere mensen die filmpjes maken op YouTube noem je YouTubers.  Lijkt misschien een klein verschil, maar de hele YouTube community lacht je in je gezicht uit als je dit niet weet. Het is hetzelfde als zeggen: een peer is fruit, dus een appel is een peer. Of: de slager verkoopt ook zoute worst, dus dat is ook een HEMA. Dan laat je als winkel dus zien dat je even goedkoop wilt scoren met een hype, maar dat je geen idee hebt waar je het over hebt.

 

Bas van Teylingen is multidisciplinair creatief. Werkt zowel voor- als achter de schermen binnen nieuwe- en oude media. Regisseur van online formats en televisieprogramma’s met o.a. Martijn Krabbé, Erik van Muiswinkel en Ruby Wax. Inmiddels is hij actief op YouTube en dus oprichter van De Tube School, de eerste school in Nederland waar jonge mensen alle facetten van YouTube leren op een echte school en waar grote YouTubers lesgeven.

 

Lees hier ook deel 2: ‘Noem YouTubers geen influencers,
maar geef ze een zak geld’

‘Noem YouTubers geen influencers, maar geef ze een zak geld’

 

Lees hier ook deel 1: Youtube als verjongingskuur

YouTube als verjongingskuur

Pin It on Pinterest

Shares