Door Kim van der Meulen

Je moet het maar durven: je baan opzeggen om een blog te beginnen, zonder te weten of je er ooit geld mee gaat verdienen. Elisah Jacobs deed het. Ze bouwde haar blog Interior Junkie uit tot een van de populairste woonplatforms van Nederland en kan er sinds een jaar van leven. Hoe flikte ze dat?


I like my money right where I can see it: in my interior. Het is al zo lang ik me kan herinneren de tagline van Interior Junkie. En dat is lang, want zoals veel andere interieurliefhebbers – in elk geval 28,4K op Instagram, bijna 80.000 volgers op Facebook en 12.500 op Pinterest – volg ik de site van Elisah Jacobs al tijden. Wat is de kracht van Interior Junkie?

1. Liefde voor het vak, niet voor het geld
Elisah Jacobs vertelde het in menig interview: ze werkte als freelance journalist voor verschillende bladen toen ze een blog begon om haar liefde voor schrijven, fotograferen en interieur te combineren – niet in de eerste plaats om geld te verdienen, dus. Tot vorige zomer werkte ze ernaast nog als journalist; sinds vorig jaar september kan ze van Interior Junkie leven. Onder meer dankzij advertenties op de site (maandelijks 100.000 unieke bezoekers en 300.000 pageviews) en branded content. Interior Junkie is aangesloten bij media- en contentmarketingbureau Adfactor, waar Jacobs als een van de influencers wordt vermeld.

2. Eigen stempel
Jacobs heeft een tweetal stagiaires en een team van bloggers, maar is eindverantwoordelijk voor zo’n beetje alles: de contentplanning, eindredactie, het beheer van haar YouTube-kanaal, de fotoshoots, video’s en de samenwerking met merken. En dat is te merken. Niet alleen in tone of voice (direct, toegankelijk), fotokwaliteit (licht, groot) en onderwerpkeuzes (véél Scandinavisch, industrieel, design en vintage), maar ook in haar persoonlijke aanpak. Jacobs heeft haar eigen huis tot dankbaar YouTube- en blogonderwerp gebombardeerd. Op haar site staat niet voor niets een kopje ‘Mijn huis’. Persoonlijk en herkenbaar, getuige ook de vele publicaties waarin ze over haar eigen huis vertelde en media die een kijkje in haar huis namen.

3. Expertise
Doordat Jacobs de touwtjes zo in handen heeft, is ze één geworden met haar merk: ze is niet alleen oprichter van de site, maar ook expert op interieurgebied. En dus gaf ze interieuradvies in Koffietijd, RTL Boulevard, een woonspecial van Libelle, Flair en Volkskrant Magazine en had ze een woonrubriek in Cosmopolitan. En geeft ze interieurtips op andere woonblogs, zoals zij ook andere woonbloggers tipt op haar site. Zij meer exposure; wij meer wooninspiratie.

4. Meer dan een blog
Precies twee jaar geleden postte Jacobs haar eerste YouTube-video: een kort filmpje van minuten zonder tekst, waarin ze een vakantieverblijf op Bali showde. Een paar maanden later nam het vloggen al professionelere vormen aan: ze maakte een filmpje over herfsttrends in samenwerking met H&M, die haar hiervoor vroeg een slaapkamer te stylen. Inmiddels is ze 31 vlogs verder, waarin ze onder anderen Marcel Wanders interviewt, de Milan Design Week bezoekt en de ontwikkelingen rond haar verhuizing filmt, en verschijnen van alle ‘binnenkijkers’ op de site bijbehorende video’s op YouTube.

5. Samenwerkingen
Jacobs vertelde in interviews dat ze vóór Interior Junkie een modeblog had, die niet van de grond kwam omdat ze er geen geld mee wist te verdienen. Dat betekende: commerciëler denken en alleen betaalde samenwerkingen doen. Op het YouTube-kanaal vind je dan ook samenwerkingen met onder andere woonsite Westwing, Brabantia, Tesa, Karwei en Rabobank in de vorm van ‘sponsored stories’. Adverteerder blij, Interior Junkie blij, ik blij. Want de Rabobank mag me dan wel willen aansporen een hypotheek bij ze te regelen, ik kijk toch voor die woontips. En vooruit, voor dat kijkje in Jacobs’ nieuwe huis.

Pin It on Pinterest

Shares