Virtual Reality is ‘the next big thing’. In 2050 zal er volgens kenners 80 miljard euro omgaan in de VR-markt. Maar media- en reclamebureaus zijn er nog lang niet klaar voor. Om video’s en andere toepassingen voor VR-content te maken zal het vak van creatie compleet moeten veranderen.

 

,,Virtual reality wordt een van de belangrijkste trends van dit jaar,” stelde directeur en oprichter Victor Knaap van het met prijzen overladen MediaMonks tijdens het jaarlijkse MWG-congres. Zijn bureau heeft een goede temperatuurmeter om kortdurende hypes van baanbrekende technologieën te onderscheiden. VR is volgens hem een blijvertje. ,,In 2050 zal de markt 80 miljard groot zijn. Groter dan de tablet-markt en net zo groot als televisie. Iedereen is bezig devices te maken,” aldus Knaap.

 

171 Miljoen VR-devices in 2018

Het begon allemaal met de Oculus Rift headset, maar inmiddels zijn er vele VR-brillen op de markt. Samsung heeft zijn Gear VR, Microsoft zijn Hololens en HTC zijn Vive. Met de Cardboard biedt Google een goedkoop alternatief. Bovendien wordt bij deze kartonnen bril de eigen smartphone als VR-device gebruikt. Aangezien de smartphone-markt vele malen groter is, ontsluit de Cardboard de VR-technologie voor het grote publiek. ,,Daarom zal VR-content ‘the next big thing’ worden,” voorspelt CCO Nick Mueller van MOBGEN.

Van de Google Cardboard zijn al 5 miljoen exemplaren verkocht. In 2018 wordt verwacht dat wereldwijd 171 mensen een of ander VR-device hebben.

 

Bureaus nog niet klaar

Toepassingen zijn er al voor games, televisie, advertising en social media als Facebook, maar mondjesmaat. Zo deed MediaMonks vorig jaar 1600 digitale filmprojecten en slechts 4 met virtual reality. ,,Mijn conclusie: media- en reclamebureaus zijn hier nog niet klaar voor,” stelt Knaap.

 

Vak creatie moet op de schop

Om mee te kunnen liften met het toekomstige succes en om de potenties van VR te kunnen benutten, moet het vak van creatie op de schop, stelt hij. Zo kunnen reclamemakers het traditionele storyboard niet gebruiken, maar moeten ze een versie in 3D of van 360 graden maken. Ook de shoot van video is anders, omdat de hoofdpersoon/kijker het camerastandpunt is. Knaap:  ,,Daarom is het met traditionele filmregisseurs moeilijk om VR te maken. Het liefst werken we met theaterregisseurs, omdat zij in staat zijn om het vanuit alle standpunten te bekijken.”

De postproductie van een shoot is totaal anders, omdat beelden via zes verschillende camera’s binnenkomen. Verder is het geluid bij VR anders. Reclamemakers zijn gewend de sound van twee kanten op te nemen, maar bij VR moet de sound van alle kanten naar je toekomen.  Daarvoor zijn onder meer binaural 3D microfoons nodig.

MediaMonks zelf hanteert bij VR het zogeheten Hollywood model, waarbij één bureau verantwoordelijk is voor het grote verhaalidee, dat in alle facetten door alle betrokken partijen verder wordt uitgewerkt.

 

Exploderende auto

Een mooi voorbeeld van het gebruik van VR in een reclamespot is de film die MediaMonks voor Chrysler maakte. Daarin maken de inzittenden van een Chrysler 200 met hun Oculus Rift een virtuele reis door de autofabriek, waarbij de auto in onderdelen uiteenvalt – explodeert – en stukje voor stukje wordt geassembleerd.

The virtual reality experience van Chrysler

 

360 Graden concert Beck

Wereldwijde aandacht kreeg het 360 graden concert ‘Hello, again’ van de Amerikaanse muzikant Beck, waarbij VR-technieken werden toegepast.

A 360 immersive concert experience

 

Eigen plek in mediamix

Knaap denkt dat VR op termijn zijn eigen plek verovert in de mediamix. Naast radio, tv en online/digital. ,,VR gaat ons dwingen andere dingen anders te doen,” stelt hij. ,,Dit kun je niet maken met de huidige bureaus op de huidige manier.”

Pin It on Pinterest

Shares