De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) heeft in 2016 de slag om de gunst van de kijker weer ruimschoots gewonnen van de commerciële zenders. De voorsprong in marktaandeel ten opzichte van RTL en SBS nam toe en net als vorig jaar bestaat de top 10 van meest bekeken programma’s geheel uit NPO-uitzendingen.

 

Dat blijkt uit kijkcijfer jaaroverzicht van 2016 van de Stichting KijkOnderzoek (SKO).

Het marktaandeel van NPO over de hele dag steeg van 30,6 procent in 2015 naar 32 procent in 2016. Daarmee is de publieke omroep de daling uit 2014-2015 (33,2 naar 30,6 procent) te boven. RTL zag zijn aandeel dalen van 25 naar 24,2 procent. SBS groeide licht van 14,5 naar 14,6 procent marktaandeel. Het aandeel van SBS stijgt weer sinds het in 2014 naar 13,5 procent zakte.

 

Zelfde beeld in avond

In de voor adverteerders aantrekkelijk avondperiode (18.00 tot 24.00 uur) steeg het aandeel van de NPO van 34,1 procent in 2015 naar 35,1 procent vorig jaar. Ook in deze periode zag RTL zijn aandeel dalen van 29,2 naar 28,6 procent en steeg SBS licht van 18,4 naar 18,5 procent.

 

Daling kijktijd zet door

De kijktijd daalde in 2016 met 3,7 procent. Niet zoveel als de 4,8 procent in 2015, maar toch behoorlijk. In 2016 keken Nederlanders 183 minuten televisie. In 2015 was dat nog 190 minuten en in 2012 nog 196 minuten. De daling van de kijktijd is inmiddels groter dan de gemiddelde oplagedaling van dagbladen. Die schommelde de afgelopen decennia rond de 3 procent, terwijl de kijktijddaling naar de 4 of 5 procent toe kruipt. Enige uitschieter vormde de stijging in 2014, toen Nederlanders gemiddeld 200 minuten tv keken. Oorzaak was toen het veelbekeken WK, waar Oranje als derde eindigde, en de Olympische Winterspelen, met een regen aan gouden medailles.

 

Oorzaak

Als oorzaak voor de dalende kijktijd noemt SKO het vaker kijken van video on demand en de toename van online kijken. Het percentage uitgesteld kijken steeg van 6,1 procent in 2015 naar 6,9 procent in het afgelopen jaar. De overige kijktijd, waaronder de kijkminuten naar on demand diensten vallen, bedroeg 9 minuten in 2016, aldus SKO.

 

Meest bekeken programma’s

Ook in de top 25 van meest bekeken programma’s domineert de NPO. Het meest bekeken programma van 2016 was de Eurovisie Songfestival Finale op 14 mei 2016 met 4.286.000 kijkers. De finale van het Eurovisie Songfestival op 10 mei 2014 trok destijds 5.149.000 kijkers. The Common Linnets, bestaande uit Ilse DeLange en Waylon, trokken blijkbaar nog meer kijkers dan Douwe Bob het afgelopen jaar.

De meest bekeken sportuitzending was de EK finale Portugal –Frankrijk op 10 juli 2016 met 4.236.000 kijkers. In de top 10 van 2016 staan vijf voetbalwedstrijden. Daarna komen Boer Zoek Vrouw International van 28 augustus (3.432.000 kijkers), The Passion van 24 april (3.417.000 kijkers), de uitzending van Koningsdag op 27 april (3.345.000 kijkers) en Wie Is De Mol van 5 maart (3.325.000 kijkers). Het eerste RTL programma is de All You Need Is Love Kerstspecial op 24 december op een elfde plaats (3.239.000 kijkers). NPO troeven als Heel Holland Bakt winnen het nipt van RTL-kijkcijferkanonnen als The Voice. In de hele top 25 staan alleen programma’s van NPO1 en RTL4, niet van andere zenders.

 

Uitzending gemist

De uitzending van Wie Is De Mol van 20 februari 2016 was het meest uitgesteld bekeken programma met 1.091.000 kijkers binnen zes dagen na de dag van uitzending. Het programma dat het meest uitgesteld is bekeken binnen 7-27 dagen na uitzenddag is Flikken Rotterdam van 15 januari 2016 met 157.000 kijkers. In de top 25 van uitgesteld kijken staan in 2016 wel programma’s van andere zenders dan NPO1 en RTL4. Dokter Tinus van SBS6 van 5 september staat op een 13e plaats met 560.000 uitgestelde kijkers en Expeditie Robinson van 22 december op een 17e plaats met 517.000 kijkers.