In Franks Weekly bespreken we de afgelopen marketing- en mediaweek. Waar gaan maandag de gesprekken over bij de koffieautomaat, welke quotes inspireren en waarom maakt een tv-commercial indruk?

 

  1. Het nieuws: RTL kapt met teletekstGehoord op een verjaardag toen de stukjesschrijver even naar de voetbaluitslagen ging kijken (818 inderdaad); alleen voor jou houden ze dat teletekst in de lucht. Natuurlijk is het volkomen achterhaald en wat was het eigenlijk een kansloos medium..teletekst. Je kan er natuurlijk veel te weinig op kwijt – en al helemaal geen foto’s – en geen enkele adverteerder kon ook maar iets met die lelijk vormgegeven lappen tekst. Maar toch is het pure nostalgie; 601…laatste sportnieuws…..801 laatste voetbalnieuws….101 laatste nieuws….en voor de liefhebbers; 217 en 218 de kijkcijfers. Per 1 april 2017 stopt RTL in ieder geval met het aanbieden van nieuws via teletekst. Alleen de pagina’s 888 en 889 blijven in stand, puur voor de ondertiteling voor doven en slechthorenden. De NPO, het echte teletekst dus, is niet van plan om de lettertjes op te heffen, maar het houdt wel een keertje op natuurlijk. Je kan het niet, uit nostalgische overwegingen, blijven subsidiëren natuurlijk.
  1. Het filmpje: Dunkin’ Donuts, maar dan grappigHet is natuurlijk een klassieke manier van een tv-reclame opbouwen. Klanten die zogenaamd heel oprecht vertellen dat ze het merk echt het allerbeste in de wereld vinden. De mannen en vrouwen van Saturday Night maakten een parodie op een soortgelijke, zogenaamd ‘echte’ commercial, maar dan zijn de klanten iets minder lyrisch. Dus dat ze een ‘coffee to go’ keihard tegen een autoruit aangooien of met hun hand buiten de deur hangen waardoor ze een sigaret kunnen roken. Oh ja, we lazen het op Adformatie dat ook nog wist te melden dat de donutmakers het (weer) in Nederland gaan proberen binnenkort. Wel lekker.

 

  1. De ‘persoon’: Bas Korsten, de koning

    Hij staat er maar mooi tussen, onze eigen Bas Korsten, creative director bij J. Walter Thompson Amsterdam. Samen met mensen als David Bowie en James Corden behoort hij volgens het Amerikaanse Ad Weekly tot de vijftig meest creatieve mensen van de planeet. In het AD: ,,De vergelijking loopt mank. Sommige mensen uit de lijst zijn gekozen voor hun hele oeuvre, terwijl ik mijn nominatie te danken heb aan een project.’’ Hij doelt op The Next Rembrandt, een portret van een man met een witte kraag en een hoed. Het schilderij is gemaakt op basis van Rembrandts complete ­oeuvre, waarbij gebruikt is gemaakt van deep lear­ning-algoritmes en gezichtsherkenningstechnieken.  

 

  1. De quote: ‘Blendle was een Facebook zonder vrienden’

    Het blijft interessant om te volgen wat Blendle-oprichter Marten Blankesteijn allemaal weet van ons leesgedrag. We zouden hem daar graag eens uitgebreid over spreken (en ons voordeel ermee doen). Op Mediafacts vertelt de ‘Zuckerberg van de lage landen’ hoe hij in de beginfase van Blendle volledig geautomatiseerd wilde gaan werken: dus zonder redactie met alleen maar techneuten. ,,Dat ging slecht. We hadden nog te weinig gebruikers. Blendle was een Facebook zonder vrienden. De bedroevende opmaak van de artikelen hielp ook niet echt.”
    Blendle huurde wat stagiaires in en dat groeide toch uit tot een redactieteam (met allemaal hippe millennialnamen. Toch Arnoud, Aid, Anna en Pepijn?). ,,We deden A/B leestesten om te bepalen welke artikelen de gebruikers het meest aanklikten. Ook plaatsten we bij berichten de logo’s van de bijbehorende dagbladen en tijdschriften. De titels boven berichten verdwenen, want logo’s bleken beter te werken! Verder pasten we fonts aan voor een betere leesbaarheid. Na enige tijd stuurden we zes verschillende e-mails naar zes verschillende groepen gebruikers. Bij elke verfijning nam het aantal gebruikers toe. Net als onze omzet, die na elke verbeterstap met vijf procent steeg. Na enkele stappen heb je het dan al over flinke bedragen.”

 

  1. De Commercial: Heineken Het is misschien een beetje makkelijk om aan het einde van dit jaar te citeren uit lijstjes, maar deze is misschien wel aardig en het zegt iets over het hoge niveau dat Heineken haalt in de filmpjes (daar een verhaal over,  ja ja ja!). Het verhaal over deze grap was in ieder geval het best gelezen verhaal van Adweek van het afgelopen jaar. De manier waarop Heineken millennials over de hele wereld weet te bereiken is gewoon knap (hoewel we die Champions League-gast op die boot nooit hebben begrepen). Het gaat over een dilemma dat alleen mannen (in de verte) zullen herkennen; een jongen kijkt altijd met zijn vrienden op de bank naar voetbal en op een dag krijgt hij alleen VIP-kaartjes voor Roma-Real. Hij gaat, ondanks het schuldgevoel, toch naar het stadion, maar zijn vrienden blijven hem maar bellen dus genieten is er niet bij. Vlak voor de wedstrijd verschijnen die mannen waarmee hij altijd kijkt op het grote scherm en nodigen ze hem uit om alsnog samen te kijken op een mooie plek in het stadion. Gaaf gedaan, niks mis mee.

 

  1. Inspirerend: Het Sportgala

    Het Sportgala met de uitverkiezing van de beste sporters levert altijd een heleboel gezeik op. De NOS krijgt altijd kritiek; dat het de verkeerde sporters nomineert, niks van showbusiness weet, er is altijd wel iets met de muziek of met een of andere opmerking van Tom of Dione. Afgelopen woensdag had onze publieke omroep dat allemaal prima op orde. De sportman van het jaar was precies goed gekozen met Max (volgende keer gewoon komen jongen) en ook op de andere prijzen was weinig aan te merken. Inhoudelijk gezien was het bovendien een leuke, snelle show met veel ruimte voor wat frivoliteiten en leuke grapjes (‘we garanderen dat jullie tot het einde mogen blijven’). De slagroom op de taart verzorgde Frank Rijkaard die met zijn speech over Johan Cruijff een heuse tranentrekker/internethit in petto had. En ja, die filmpjes met de hockeymeiden waren een beetje oubollig (daar iets anders voor volgend jaar), maar het was een mooie avond waarin de sport werd gevierd. Prima de luxe!

 

  1. Het cijfer: 450 De overheid vraagt vaker gebruikersgegevens op bij Facebook en dat deed het in de eerste helft van 2016 450 keer, het grootste aantal keer in de afgelopen jaren. Dat blijkt uit een eigen rapport van het social mediamerk. Aan bijna 90 procent van de aanvragen voldeed het belangrijkste merk ter wereld. De aanvragen gingen over 758 accounts en in 28 gevallen was er sprake van een spoedverzoek. Dat laatste is het geval als snel ingrijpen nodig is, bijvoorbeeld bij levensgevaar of als er een andere gevaarlijke situatie dreigt. In de Telegraaf: ,,De meeste verzoeken gaan volgens Facebook over strafrechtelijke onderzoeken zoals overvallen en ontvoeringen. In veel gevallen wordt er dan zogenoemde basisinformatie opgevraagd, zoals de naam van een gebruiker, hoe lang iemand actief is en het ip-adres waarmee is ingelogd op een account.’’